作為影視廣告的聲音1第一頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第一節人聲第二節音效第三節音樂第四節聲畫關系第五節影視廣告聲音的特性影視廣告視聽語言012第二頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

聲音是視聽語言訴諸“聽”的那一部分。影視廣告視聽語言的聽覺是指影視廣告的聲音部分，它包括廣告語（人聲）和廣告（畫面）音效、廣告音樂三部分。聲音是與影像共同構筑銀幕空間和銀幕形象的不可或缺的重要的視聽元素。本章中我們首先了解人聲，它包括對白、獨白、旁白等幾種形式，其次了解音效的分類和作用，再次了解音樂在影視片中的表現形式，最后要討論一下聲畫關系。

學習目標：通過本章的學習，了解影視作品中聲音的概念與分類，理解聲音的造型功能及作用。掌握影視廣告的解說、音效和音樂的特性。學習重點：理解聲音的造型功能和作用；聲畫結合的幾種主要類型及其功能。影視廣告視聽語言023第三頁，共二十九頁，2022年，8月28日第一節人聲第三章作為影視廣告的聲音

人聲是指電影中人物所發出的聲音，也稱為“語言”。一、人聲的分類人聲可分為對白、獨白、旁白等幾種形式。(一）對白對白也稱“對話”，是指人物相互之間的交談。對白在人聲中占相當的比重，與人物的表情、動作及音響或音樂配合，使畫面的含義突出，外部動作得到擴充，內部動作得到發展。(二）獨白獨白是劇中人物潛在心理活動的表述，它只能采用第一人稱。獨白常用于人物幻想、回憶或披露自己心中鮮為人知的秘密，它往往起到深化人物思想和情感的作用。獨白有三種情況：一是以自我為交流對象，即“自言自語”；二是對其他劇中人物，如演講、祈禱等，美國影片《巴頓將軍》的開頭有一大段巴頓將軍的演講，就屬于這種情況；三是對觀眾。影視廣告視聽語言034第四頁，共二十九頁，2022年，8月28日第一節人聲第三章作為影視廣告的聲音

一、人聲的分類(二）獨白影視廣告視聽語言04圖3-1《王子復仇記》劇照注：《王子復仇記》（Hamlet）是英國于1948年出品的影片，由勞倫斯·奧利弗、巴茲爾·希德尼、艾琳·海利主演，勞倫斯·奧利弗導演。將莎士比亞的名劇《哈姆雷特》搬上銀幕可不是件容易的事，莎劇表演藝術家勞倫斯·奧利弗在銀幕上成功地演繹了這部著名悲劇，廣受好評。影片中有許多獨白，被導演處理得恰到好處。那句“脆弱啊，你的名字是女人”的名段由勞倫斯之口一經說出，立即成為電影史上的經典獨白。這段獨白是王子哈姆雷特的自言自語，以自我為交流對象，表達了王子內心的憂郁、矛盾與不解。5第五頁，共二十九頁，2022年，8月28日第一節人聲第三章作為影視廣告的聲音

一、人聲的分類(二）獨白影視廣告視聽語言05圖3-2《巴頓將軍》劇照注：《巴頓將軍》（Patton）是美國于1970年出品的影片，由喬治·司各特、卡爾·馬爾登、邁克爾·貝茨主演，弗蘭克林·沙夫納導演。這段演講看似對臺下的士兵，實際上也是對觀賞這部電影的觀眾。因為影片在表現這場戲時所采用的視角是獨特的：觀眾的視點正好與臺下聽訓者的士兵視點相同，而且一反好萊塢電影常規方式——在這場戲中始終未出現臺下與會者的反打鏡頭，這就使得影片觀眾的視點完全混淆于巴頓聽眾的視點。6第六頁，共二十九頁，2022年，8月28日第一節人聲第三章作為影視廣告的聲音

一、人聲的分類(二）獨白影視廣告視聽語言06圖3-3《精疲力盡》劇照注：《精疲力盡》（ABoutdesouffle）是法國于1960年出品的影片，由讓·保羅·貝爾蒙多、珍·塞貝格主演，讓·呂克·戈達爾導演。這部法國新浪潮旗下的代表作品，讓人們記住了一位后來成為大師級電影導演的戈達爾。影片許多反傳統的東西令人耳目一新。影片開始一段，米歇爾偷了一輛轎車，奔馳在公路上，對著攝影機說話，仿佛在和影片觀眾交流：“我愛法蘭西，如果你不喜歡海濱，如果你不喜歡高山，如果你不喜歡城市，那你就完了。”這是一種間離效果，提示攝影機的存在。這種隨意性的語言風格，表現了新浪潮的導演試圖從傳統的電影語言規范中解脫出來，使電影能夠成為一種隨心所欲地表達個人感受的工具。7第七頁，共二十九頁，2022年，8月28日第一節人聲第三章作為影視廣告的聲音

一、人聲的分類(三）旁白旁白是以畫外音形式出現的人物內心活動的自白。旁白可以在人物處于運動或靜止狀態默默思考時使用，或者在出現人物特寫時使用。它既可以披露人物發自肺腑的聲音，也可以表達人物對往昔的回憶或對未來的憧憬。心聲作為人物內心的軌跡，不管是直露的還是含蓄的，都將使畫面的表現力豐富厚重，使畫面中形象的含糊含義趨于清晰和明朗。運用旁白時，應對音調和音量有所控制。情要濃，給觀眾以情緒上的感染；音要輕，給觀眾以回味和思索的余地；字要重，給人以真實可信的感覺。影視廣告視聽語言07圖3-4《蝴蝶夢》劇照8第八頁，共二十九頁，2022年，8月28日第一節人聲第三章作為影視廣告的聲音

二、影視廣告的解說在影視廣告片中，產品解說也有對白、旁白和獨白三種形式。采用對白形式，讓幾位演員通過對話，在片中對產品加以說明或闡述產品的功效。這類廣告往往富有戲劇性，情節式的廣告通常采用這種方法。采用解說人不出現在畫面中的旁白形式。它所起的作用是強化畫面信息；補充說明畫面；串聯內容、轉場；表達某種情緒。解說與畫面的配合關系分為聲畫同步、解說先于畫面、解說后于畫面三種。一般來說，旁白的畫外音解說員都是嗓音富有磁性，語言表演功底深的電臺、電視臺的播音員和主持人以及戲劇、電影演員。獨白在廣告中的表現主要是演員在片中面向觀眾直接介紹產品性能等，這種角色通常都是由知名度高的電影電視明星和體育明星擔綱。影視廣告的解說詞一般不宜太多，而應該是畫龍點睛、言簡意賅，使用的語言、用詞也應通俗易懂。影視廣告的解說通常是風格化的。因為影視廣告的特性就是它的商業性，要讓觀眾記住廣告的商品，只有具備獨特的風格，才最有利于觀眾的識別、記憶，所以解說的語氣、嗓音、語感、語調、語速及韻味等，都應有號召力。影視廣告視聽語言089第九頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第二節音效音效，也稱“音響”或“動效”，是指與畫面相配合的除人聲和音樂以外的聲音。音效有助于揭示事物的本質，增加畫面的真實感，擴大畫面的表現力。一、音效（音響）的分類音效可以被劃分成許多種類，主要有以下幾種：(一）非話語人聲非話語人聲，包括喘息、咳嗽、哭泣、嗚咽、呻吟、啼笑、嘆息、嘶啞聲等。(二）物聲物聲包括動作音響、自然音響、背景音響、機械音響、槍炮音響等。影視廣告視聽語言0910第十頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第二節音效一、音效（音響）的分類(二）物聲動作音響，即由人和動物行動所產生的聲音，如人的走路聲、打斗聲、開門關門聲、動物的奔跑聲等。自然音響，指自然界中非人的行為動作所發出的聲音，如水聲、風雨雷電、山崩海嘯、鳥語蟲鳴等。背景音響通常稱為群眾雜音，如含混不清的交談，集市上的叫賣聲、運動場上觀眾的呼喊聲，戰場上的吶喊聲等。機械音響是指因機械設備運轉所發出的聲音，如汽車、輪船、飛機的行駛聲，工廠機器的轟鳴聲，電話鈴聲，鐘表的滴答聲等。槍炮音響是指與戰爭有關的裝備所發出的聲音，如槍炮、坦克、炸彈或地雷被引爆時的聲音及子彈的呼嘯聲，也包括節日用的鞭炮和禮花被燃后發出的聲音。(三）擬聲擬聲指為某種特殊目的制作的音響效果，經過變形處理的非自然界的音響，如電子合成音效等，這類音響往往表現恐怖和心理失常等。影視廣告視聽語言1011第十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第二節音效一、音效（音響）的分類(三）擬聲音效在運用上，可采用將前一鏡頭的效果延伸到后一個鏡頭的延伸法，也可以采用畫面上未見發聲體而先聞其聲的預示法，還可采用強化、夸張某種音效的渲染法，以及不同音效效果的交替混合法。二、影視廣告的音效影視廣告的音效能調動畫面的情緒及延展接受空間，它能夠使畫面的情緒鮮活起來，增強影視廣告的感染力和想象力。音效具有很強烈的紀實性，它具有驚人的表現力和再現力。音效具有的逼真性、表意性、表象性特點，可以充分調動受眾積極的審美愉悅情緒，帶動其展開豐富的聯想，從而豐滿品牌形象，增強廣告自身的親和性，并根據廣告劇情的要求，渲染氣氛，強化主題，推動情節發展。例如，一聲緊急剎車，一陣狂風雷鳴，一段山崩海嘯的轟鳴……都可以在頃刻間把受眾帶到情景現場。影視廣告視聽語言1112第十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日二、影視廣告的音效對應鏡頭畫面選配的各種動作聲音，在影視廣告中被稱作動效聲，它可以增強畫面的真實感和視聽效果，增強廣告的感染力。從技術上分，動效聲包括：①同期聲，指與鏡頭畫面時空同步發生的相關聲響，如人聲、動作聲、自然聲響；②效果聲，指從宏觀上看，與畫面基本合拍的聲音，它不一定與畫面的動作有精確的對位關系，只是一種背景音，如街道上的嘈雜聲、汽車的喇叭聲、沙場上的混戰聲等；③模擬動效聲，指根據畫面情節，利用相關器械，由人工模仿出來某種聲音的效果，如槍戰聲、比武打斗聲和風、雨、雷、電聲和馬蹄聲等。第三章作為影視廣告的聲音

第二節音效影視廣告視聽語言1213第十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂音樂是經過加工處理的聲音，它必須通過演奏、演唱才能形成。音樂具有豐富的表現功能，是影視廣告中不可缺少的重要元素。在影視廣告中，音樂不再屬于純音樂范疇，而成了一種既適應畫面內容需要，又保留了自身某些特征與規律的影視音樂。一、音樂在影片中的表現形式(一）從音樂聲源形式上劃分從音樂聲源形式上劃分，影視音樂包括聲樂和器樂兩種表現形式。

1．聲樂聲樂是指通過人的聲音結合一定的詞語用歌唱藝術的形式來傳情達意，影響與陶冶觀眾的情操，使他們從中獲得美的感受。影視廣告視聽語言1314第十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂一、音樂在影片中的表現形式(一）從音樂聲源形式上劃分

1．聲樂影視廣告視聽語言14圖3-5《幽靈公主》劇照注：《幽靈公主》（ThePrincessMononoke）是日本于1997年出品的動畫片，由宮崎駿原作、腳本、監督。影片延續著宮崎駿一直的主題：人與人、自然與人。老搭檔久石讓的配樂風格悠遠遼闊，并且融入了東方風格的調性，也有古代傳說般的氣氛。久石讓在電影中運用了大量弦樂，奏出交響樂般宏大的效果，讓你一聽就感到蒼涼廣闊，遐想無邊。同時，這部片子充滿了濃郁的日本古代風情，在結尾中的假聲獨唱極具民族特色，清澈渾厚的聲音就像一個婦人在講述遠古時期的傳說一般。15第十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂一、音樂在影片中的表現形式(一）從音樂聲源形式上劃分

2．器樂器樂不具有直接語言藝術因素，但由于物質發聲材料的多樣性與音量、音質等方面的獨具特點，因此在表現人們復雜、深邃、奔放的審美情感方面，比聲樂更為突出、廣闊，更容易激起人們的情感共鳴。影視廣告視聽語言15圖3-6《勇敢的心》劇照16第十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂一、音樂在影片中的表現形式(二）從音樂在影片中出現的方式上劃分

從音樂在影片中出現的方式上劃分，影視音樂包括有聲源音樂和無聲源音樂。有聲源音樂，也稱畫內音樂、現實性音樂或客觀音樂，指影片中出現的音樂是畫面中的有聲源所提供的，如演唱者、樂器演奏、電視機、收音機等，這里，音樂的聲源和畫面是一致的。影視廣告視聽語言16圖3-7《鋼琴師》劇照圖3-8《幽靈》劇照17第十七頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂一、音樂在影片中的表現形式(二）從音樂在影片中出現的方式上劃分無聲源音樂，也稱畫外音樂、功能性音樂或主觀音樂，指影片中的音樂并非來自畫面中可見的發聲體所提供的音樂，這些音樂多是作曲家專門為影視創作的，著力于表現人物的心理活動、情緒和渲染氣氛等。影視廣告視聽語言17圖3-9《大話西游之月光寶盒》劇照圖3-10《泰坦尼克號》劇照18第十八頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂二、影視廣告的音樂影視廣告中音樂的內涵：由于音樂是使用節奏和旋律以及演員配以歌詞演唱的形式表達思想感情的特殊語言，所以它的內涵主要是情感，以情感人，用情感來影響人們的心理和情緒，引發受眾的想象和聯想。因此在影視廣告中恰當而巧妙地運用音樂這一形式，就會造成一種很好的情感攻勢作用，這種作用對消費者的購買欲是很有誘惑力的。影視廣告中音樂的作用：音樂在影視作品中的主要作用是：作襯底音樂、段落劃分和烘托氣氛。音樂在影視廣告中所起的作用大體有以下幾個方面：首先，在廣告創意過程中溶入音樂表現能有助于引起消費者的注意與興趣，進而更好地渲染作品的情感，增強廣告作品的表現情趣和美感。一部好的廣告作品，會讓受眾置身于一種如癡如醉的氛圍中，受眾對這一品牌的情感體驗與融洽心理就會隨著廣告的解說、音樂以及其他輔助的聲音而被一步步拉近，并產生激動，直到全身心地陶醉，最后發展到購買行動的急不可待。影視廣告視聽語言1819第十九頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第三節音樂二、影視廣告的音樂其次，在廣告中使用音樂可以起到品牌商標之作用。長期在同一條廣告中使用某一特定音樂，那么這一特定音樂就能起到品牌商標的作用，使受眾不論在什么情況下，只要一聽到這熟悉的樂曲，立即就知道這是為何種品牌商品作的廣告，就會“聞其聲，知其物”。就能夠加深消費者對商品品牌或者企業形象的印象，有助于商品品牌和企業知名度的提高。比如日本的東芝產品廣告，一首“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”，朗朗上口，婦孺皆知，很好地宣傳了產品。最后，在借用音樂形式表現廣告主題時，廣告歌在其中常常發揮著重要作用。由于廣告歌詞簡短壓韻，詞、字有意重復，曲調優美動聽，并常常借助某一熟悉的聽眾喜愛的曲子作為廣告歌曲，因而起到了獨特的品牌訴求效果。影視廣告的音樂要為商品訴求服務，所以音樂不能游離于主體之外單獨追求音樂的完整和旋律的優美而使受眾的注意力分散；格調要和諧，不宜將調式、風格差別較大的樂曲混雜地用在一起；不宜從頭到尾反復用一首曲子；不宜使用觀眾廣為熟悉的音樂；音樂應與解說、音效在情緒上相配合；音樂不宜太多太滿。影視廣告視聽語言1920第二十頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第四節聲畫關系聲畫關系是指聲音與畫面在影片中的結合關系。聲音和畫面是影視藝術視聽語言的兩大元素，這兩大元素既相互獨立又相互聯系，它們之間的不同配合能夠達到不同的藝術效果。聲音和畫面的結合關系主要有以下幾種類型：一、聲畫同步聲畫同步，也稱聲畫合一或聲畫同一，是指畫面中的視覺形象和它所發出的聲音同步配合，畫面上有什么聲源，就出現什么聲音。比如畫面上有一只鳥在叫，同時就出現鳥叫聲；畫面上是汽車在行駛，就出現汽車聲；畫面上是人物對話，就有對話的言語聲等等。聲音和畫面形象同時作用于觀眾的感官，畫面影像賦予聲音以可見性，聲音使畫面影像更具體更生動，視聽形象互相滲透，加深了觀眾對審美對象的實際感受。影視廣告視聽語言2021第二十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第四節聲畫關系二、聲畫分立聲畫分立，又稱聲畫分離，是指畫面中的聲音與形象不同步、不匹配，聲音和發聲體不在同一個畫面，聲音通常是以畫外音的形式出現的。聲畫二者各自獨立。從表面上看，各自表現不同的內容，但又通過二者的對列，互相補充、彼此策應，產生了光是聲音或光是畫面本身所不能有的新的寓意。比如斯坦利?庫布里克的恐怖影片《閃靈》中，當男主人公克（杰克?尼科爾森飾）帶著猙獰的笑容注視著大廳中的樹林迷宮模型，此時畫外傳來正在迷宮里游玩的妻子和兒子的對話，讓人不寒而栗，這正是聲畫分立所起的作用。再比如，影片《本命年》的結尾處，當泉子受傷后孤獨地與一群看完“戲”“散場”的觀眾背道而馳時，畫面上的真實聲音突然消失了，一種與畫面分離的聲音出現了，那是在泉子一生中對他產生過重要影響的人們的對話的片段，通過畫外音的形式展現出來，這些對話實際上將泉子的一生聯系在一起，從而擴展了畫面的時空，加強了畫面的表現力和感染力。影視廣告視聽語言2122第二十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日第三章作為影視廣告的聲音

第四節聲畫關系二、聲畫分立影視廣告視聽語言22圖3-11《畢業生》劇照注：搶新娘一場戲，本在教堂中發出撕心裂肺的呼喚“伊蓮……”，伊蓮的親屬向本怒吼，但卻沒有聲音，畫外的聲音只是本的呼喚聲—影片表現的是本和伊蓮的旁若無人的心理時空，其他人從他們的時空中消失了，只剩下二人的世界。23第二十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日第四節聲畫關系第三章作為影視廣告的聲音

三、聲畫對位聲畫對位，是指聲音與畫面之間在情緒、內容、藝術形象的表述上是相互獨立的對比性關系，它們通過差異來達成和諧，是一種對立統一的辯證關系。聲畫對位所產生的結果不是畫面與聲音的相加，而是通過對位創造了一種既超越畫面也超越聲音的新的意義。在聲畫對位的組合中，聲音和畫面像旋律一樣各自獨立發展，但它們縱向組合產生了它們各自原本并不具備的新寓意，達到對比、象征等效果。如日本電影《生死戀》，畫面是絲絲細雨中，大宮扶欄面無表情地注視著空蕩蕩的網球場，而畫外音卻是夏子生前和大宮在網球場打網球時嘭嘭的聲音及夏子甜甜的“太高了”的聲音，一種對逝者的思念之情被表現得淋漓盡致。在奧利弗·斯通的政論性影片《刺殺肯尼迪》中，當暗殺行動參與人克雷·肖被傳問是否認識男妓威利，克雷·肖矢口否認時，畫面卻閃回他與威利同桌用餐的鏡頭；律師聲稱他沒有見過克雷·伯頓特這個人，而畫面卻是克雷坐在他的辦公桌前，這樣，觀眾立刻就接受了這樣一個訊息，他們是在撒謊。這里，聲畫內容性質上的對比反差，故事的懸疑性、緊湊性更加凸顯。影視廣告視聽語言2324第二十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日第四節聲畫關系第三章作為影視廣告的聲音

三、聲畫對位影視廣告視聽語言24圖3-12《發條橙》劇照注：《發條橙》（AClockworkOrange）是美國于1971年出品的影片，由馬爾科姆·麥克道威爾、邁克爾·貝茨、沃倫·克拉克主演，斯坦利·庫布里克導演。當一伙流氓闖進作家家中施暴時，他們哼唱著《雨中曲》，輕松詼諧的音樂與觸目驚心的暴力場面形成了強烈的對比。25第二十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日第四節聲畫關系第三章作為影視廣告的聲音

四、聲畫并行聲音不以重復畫面所表現的內容和解釋畫面為目的，而是從與畫面不同的角度，揭示人物心理活動、情緒狀態、渲染環境氣氛等，這種聲畫的配合關系，就是聲畫并行，它們彼此相互補充，相互策應。影視廣告視聽語言25圖3-13《小花》劇照注：這是我國于1979年出品的影片，由陳沖、劉曉慶、唐國強主演，張錚導演。在國產影片《小花》中，當畫面上出現翠姑為搶救傷員，抬著沉重的擔架，艱難地攀登石階時，音樂不是重復畫面，渲染攀登的艱苦性，而是用優美的曲調，贊美她崇高的品德、美好的心靈。從表面上看，聲音和畫面似乎各行其事，實際上一個是從外部動作，一個是從心靈深處多側面地揭示翠姑的性格，這就是聲畫并行。26第二十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日第四節聲畫關系第三章作為影視廣告的聲音

五、聲畫錯位聲畫錯位，是指原本可以同步一致的聲音與畫面，