年互聯網電視市場分析：高端化價格戰兩極分化互聯網電視的應用進展，在國外已經逐步成為電視產業進展的趨勢，繼去年互聯網電視呈爆發之勢后，今年這一領域風云再起。2022年互聯網電視市場分析具體內容如下。

近段時間，互聯網電視品牌不約而同地對外發布“要依靠硬件提升競爭力”的想法，但是打法卻大相徑庭。“擺脫了溫飽問題”之后的酷開、KKTV等已向中高端市場發力，而以風行、暴風TV為代表的新晉者依舊靠低價打開市場局面，試圖通過內容收費等反哺硬件。

但是電視機的價值變現并不簡單，用戶規模是關鍵。目前，酷開平臺、風行平臺等都在賽跑。

拼硬件：高端化、價格戰兩極分化

KKTV董事長常東向南都記者表示，將依托技術、產品及服務的硬實力，在三年內將KKTV打造成為互聯網電視第一品牌。常東所說的技術是“OLED顯示技術”。本月9日，KKTV發布了首款互聯網OLED電視。緊接著，10日，酷開在北京發布了其第一款OLED電視。

OLED電視與目前市面上主流的LED電視的區分是，前者是有機自發光材料，每個像素都獨立發光，后者需要背光源才能發光。KKTV、酷開分別是康佳集團、創維集團旗下的互聯網品牌。創維、康佳等彩電廠商已經站隊OLED電視，力推OLED替代LED電視。

KKTV55吋的OLED電視售價8888元，65吋4K版OLED電視X65，售價9999元。酷開55吋OLED電視售價是9999元。酷開董事長王志國向南都記者表示，2022年酷開全年銷量超過100萬臺，“我們已經擺脫了溫飽階段，而現在互聯網的熱潮正在消退，所以，酷開肯定要在中高端市場上嘗試，星星之火可以燎原。”

其他新晉的互聯網電視品牌也著力強調自身的硬件和生產優勢。更多最新互聯網電視市場分析信息請查閱發布的《2022-2022年中國互聯網電視產業市場運行暨產業進展趨勢討論報告》。

去年，國內電視代工廠兆馳收購了風行網之后推出風行電視。“無工廠，不生態”，風行副董事長周燦向南都表示，找別人代工和自己生產是不一樣的，我們能保證質量和產能，保證產品快速迭代。“風行基本上每3個月就發布新品，發布頻率遠遠高于同行。”

從彩電老大哥創維走出來的暴風TVCEO劉耀平對硬件的態度一如既往，大談暴風TV的產品在畫質、音質、生產工藝上與其他競爭對手的差別。

但是，后二者與前二者在市場上的打法卻大相徑庭。近日，風行宣布65吋電視上線，價格定為3999元；暴風TV也宣布其50吋的電視價格壓到2000元以下。

兆馳股份總裁康健向南都表示，大家不要以為我們永久只有這樣一種打法，我們的目的是先進入這個市場，三個月到半年之內，我們會有一些其他的打法。

拼規模：合縱連橫無規模不收入

當互聯網電視進入用戶的家庭之后，各大平臺想的都是同一件事：通過內容和服務掙錢補貼硬件。

2022年7月，暴風科技、日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音四家合資成立暴風TV．奧飛動漫（電影《美人魚》等電影投資方）即是暴風TV的內容長板。劉耀平透露，目前5萬暴風電視用戶中，付費的用戶占比超過46%，付費用戶的平均月消費是25元。

風行電視的生態圈內有SMG（上海文廣）。據悉，風行將在2022年持續投入20億建設內容。康健還透露，風行即將要拿下NBA風行電視端獨家版權。

那么，沒有內容靠山的其他品牌，要怎么辦？

王志國向南都表示，電視機價值變現不是在于你有用戶和內容，而是你的用戶達到了肯定的規模。

從內容收費的角度來說，“有的平臺巨資購買了一些內容的版權，但假如用戶量少，收費填補不了這筆高額的版權費，還是要找其他平臺進行分發。”王志國透露，目前，酷開平臺把握的用戶是1500萬（包括酷開電視和創維電視的用戶），“內容商需要分發都會優先找我合作。”據其透露，酷開平臺去年通過用戶運營收益是5000萬，今年會更高。

王志國認為，電視機的價值變現沒有那么簡單，用戶規模上不去，低價賣電視虧損的錢很難從消費者身上賺回來；同時，互聯網概念熱潮漸退，觀眾少了之后，投資人也沒有熱忱了，資金鏈一斷就死了。

從廣告投放的角度來說，“500萬用戶規模是一個坎，”奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，廣告主一般不會投放低于500萬用戶量的平臺。

作為后來者，風行通過股權等方式吸引海爾電視、熊貓電視、三洋電視等多個電視品牌加入其生態圈內，共用風行平臺，無疑能夠快速擴大平臺的用戶規模。周燦向南都透露，目前風行生態中有6萬付費用戶和40萬活躍用戶，2022年的整體銷量目標定在300萬至400萬之間。此外，康健還透露，國內六大彩電廠商中至少有2家有方案加入風行超維生態。

除了運營自主平臺，傳統彩電廠商也開放了一部分用戶數據給第三方數據公司，打通了用戶。奧維云網總裁文建平向南都記者透露：奧維云網在2022年建立了線上數據的采集和抓捕力量，目前在創維、TCL、長虹、康佳等多個彩電中植入SDK，奧維云網平臺上的智能電視達到了500多萬臺，每天有600萬次以上的點播行為。

李曄指出，除了視頻內容收費和廣告收入，健康、嬉戲之類的應用也是將來盈利的點。南都記者獲悉，近期酷開平臺與運動健身公司酷玩部落達成了戰略合作，酷開部落為酷開集團智能電視供應