安徽省地方標準編制說明標準名稱汽車及零部件行業高端品牌企業培育第1部分：培育指南任務來源（項目計劃號）《安徽省市場監督管理局關于下達2022年第三批安徽省地方標準制修訂計劃的通知》（皖市監函〔2022〕628號），項目計劃號：2022-3-105第一起草單位（蓋章）安徽省質量和標準化研究院單位地址合肥市包河區寧國路112號參與起草單位安徽省市場監督管理局質量發展處、安徽江淮汽車集團股份有限公司、奇瑞汽車股份有限公司標準起草人序號姓名單位職務職稱電話12345678910111213編制情況1、編制過程簡介2022年10月31日，《安徽省市場監督管理局關于下達2022年第三批安徽省地方標準制修訂計劃的通知》（皖市監函〔2022〕628號）下達了《汽車及零部件行業高端品牌企業培育第1部分：培育指南》安徽省地方標準編制計劃，起草單位成立了標準編制小組，明確了工作任務和職責分工。收集資料、形成草案。為科學制定汽車及零部件行業高端品牌企業培育地方標準，提高標準的應用效果，編制小組收集了汽車產業高質量發展規劃、汽車質量研究報告、質量提升和品牌建設相關的文獻資料和現有品牌、制造業品牌等高端品牌培育相關的國家、行業、地方及團體標準。經過分析、梳理收集的文獻和標準材料，編制小組構建框架，結合實地調研情況，于2022年3月底，形成了該標準草案。開展調研。工作小組前后多次前往合肥、蕪湖等地進行實地調研，了解汽車及零部件行業高端品牌企業培育方面的現狀。三、形成標準征求意見稿。標準草案提出后，編制小組結合收集材料和實地調研的情況，多次召開討論會，研究標準框架，編寫編制說明。期間，起草單位邀請了有關專家共同組織召開了專家研討會，對標準草案、標準說明的內容逐條進行了討論和修改，標準歸口單位對標準草案進行了審查，于2022年10月，編制完成了標準征求意見稿。2、制定標準的必要性和意義制定該標準的必要性汽車產業是國民經濟重要的戰略性、支柱性產業，是新一輪科技革命和產業變革的重要力量，是一個國家或地區經濟發展水平和產業綜合競爭力的重要體現。“十三五”期間，我省汽車產業快速發展，擁有以江淮、奇瑞、合肥長安、蔚來、中鼎、環新、國軒高科等為代表的一大批汽車及零部件企業，整車供給水平顯著提升，零部件配套能力逐步增強，電動化、智能化水平明顯提升，有力地支撐了經濟社會發展。盡管全省汽車產業發展取得了長足進步，但與發達省份和地區相比仍存在一定差距。突出表現在總量規模相對較小，產業鏈關鍵環節仍存短板；研發成果轉化應用不足，創新鏈條有待完善；民族品牌滲透率不高，龍頭企業帶動作用仍需加強；空間布局缺乏統籌,產業集聚和協同發展效應尚未充分發揮。面向“十四五”，新一輪科技革命和產業變革推動汽車產業加速電動化、智能化、網聯化、共享化轉型，疊加全球經濟衰退、新冠疫情肆虐、逆全球化趨勢加劇等多重因素，汽車產業將面臨更加錯綜復雜的外部環境。在此背景下，為引導汽車產業高質量發展，我省制定了多個重要政策文件。1.在《安徽省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，在關鍵核心技術創新攻堅、強化質量品牌建設、構筑產業體系新支柱、新型產業高質量發展、培育國家級/世界級產業集群、加快制造業轉型升級等方面38次提到對汽車行業的要求。2.《安徽省“十四五”汽車產業高質量發展規劃》中專篇提出“塑造全球知名汽車品牌。”并提出了多項具體措施，如（1）要求“做強做大自主汽車品牌……推動企業完善并升級質量標準體系，促進產業鏈上下游標準有效銜接”；（2）要求“加快推進品牌向上。堅持特色引領，立足產業發展實際，聚焦特色領域，精準策劃塑造若干特色名片，提高全省汽車產業知名度、影響力，推動安徽汽車產業品牌化發展”；（3）要求“持續擴大安徽汽車品牌的國際影響力，打響自主出口第一品牌”；（4）要求“支持企業建設品牌文化，以質量和信譽為核心強化品牌意識，引導品牌消費觀念，提升品牌附加值和溢價能力。加大品牌宣傳推廣力度，培育具有國際影響力的自主品牌，將我省打造為‘國內領先的品牌強省’。”；（5）要求“引導企業講好品牌故事，塑造自主品牌形象，豐富品牌文化內涵。”等。與我省制造業高端品牌培育的內涵高度契合。3.《中共安徽省委安徽省人民政府印發<關于全面推進標準化發展的實施意見>的通知》（皖發〔2022〕10號）提出“制定完善高端制造和服務業品牌評價標準，開展‘皖美品牌’評定。”4.《關于開展皖美品牌示范企業創建工作的實施意見》（皖市監質〔2021〕3號）提出了“建立較為完備的‘皖美品牌示范企業’培育、認定、宣傳和管理工作機制”的主要目標，“構建‘皖美品牌示范企業’標準體系……作為‘皖美品牌示范企業’培育評價的基本依據。”以及“根據不同行業發展特點，適時研制各個細分行業高端品牌培育評價標準，……提高‘皖美品牌示范企業’標準體系對產業升級、企業發展的針對性、指導性。”綜上，為助推我省汽車產業高質量發展，加快培育汽車產業國際知名品牌，形成一大批具有自主知識產權、質量競爭力強、品牌附加值高的汽車及零部件產品，制定并出臺地方標準《汽車及零部件行業高端品牌企業培育第1部分：培育指南》十分必要。制定該標準的意義為推動安徽省汽車及零部件行業健康、持續、快速發展，為組織提供一套品牌培育的方法，讓組織能準確的掌握品牌培育的內容、過程和要求，解決組織在開展品牌培育時無從下手的問題，為組織系統科學的開展品牌培育提供技術支撐，從而促進安徽省汽車及零部件行業高端品牌競爭力的提升，特提出制定符合安徽省汽車及零部件行業特點的品牌培育指導性技術標準。目前，國內目前尚無統一的汽車及零部件行業高端品牌企業培育相關的國家標準、行業標準和地方標準。標準的制定和實施，將填補這一領域的空白。通過該標準的制定和實施，解決在開展汽車及零部件行業品牌培育時無從下手的問題，提供了汽車及零部件行業高端品牌企業品牌戰略和方針、品牌培育的實現、品牌傳遞與推廣和品牌維護的內容和要求，指導汽車及零部件企業提升制造的能力和水平，促進安徽省汽車及零部件行業高端品牌競爭力的提升。3、制定標準的原則和依據，與現行法律法規、標準的關系。一、制定該標準的原則制定標準的原則：統一、簡化、協調、優選。二、制定該標準的依據以下文件對汽車及零部件行業發展、品牌建設等提出了要求，是本標準提出的主要依據，也是后續標準制定工作的重要參考。《安徽省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》（皖政〔2021〕16號）《安徽省人民政府辦公廳關于印發安徽省新能源汽車產業發展行動計劃（2021—2023年）的通知》（皖政辦〔2021〕7號）《安徽省發展改革委安徽省經濟和信息化廳關于印發安徽省“十四五”汽車產業高質量發展規劃的通知》（皖發改產業〔2022〕92號）《中共安徽省委安徽省人民政府印發<關于全面推進標準化發展的實施意見>的通知》（皖發〔2022〕10號）《關于開展皖美品牌示范企業創建工作的實施意見》（皖市監質〔2021)3號）三、該標準與現行法律法規、標準的關系1、本標準與現行的相關法律法規不存在任何抵觸；2、本標準依據GB/T1.1-2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定編寫；3、本標準對相關標準的內容進行了補充，并進行了細化。4、主要條款的說明，主要技術指標、參數、試驗驗證的論述本文件適用于汽車及零部件行業企業高端品牌培育的指導。本文件規定了汽車及零部件行業企業高端品牌培育的品牌戰略、品牌培育實現、品牌推廣、品牌維護、品牌培育績效評價與改進。主要技術內容：本標準的章節由范圍、規范性引用文件、術語和定義、品牌戰略、品牌培育實現、品牌推廣、品牌維護、品牌培育績效評價與改進組成。其中品牌戰略包括：戰略制定、品牌定位、品牌設計、部署與溝通；品牌培育實現包括：戰略制定、品牌定位、品牌設計；品牌推廣包括：品牌文化、品牌傳播、品牌國際化；品牌維護包括：品牌保護、品牌更新、品牌延伸、誠信與社會責任；品牌培育績效評價與改進包括：品牌價值、外部評價、標桿對比、改進。5、標準中如果涉及專利，應有明確的知識產權說明無6、采用國際標準或國外先進標準的，說明采標程度，以及國內外同類標準水平的對比情況本標準沒有采用國際標準。本標準制定過程中未查到同類國內外標準。7、重大分歧意見的處理經過和依據對于在標準征求意見階段，一些單位提出的修改意見未被采納，標準起草小組都一一通過電話、微信等方式與其進行了充分的溝通和討論，最終達成一致意見，同意不將修改意見寫進該標準。8、貫徹標準的要求和措施建議（包括組