以數據分析我國高端紅酒市場發展現狀據了解：近日，一篇《2022中國高端紅酒報告》，在葡萄酒行業引起不少關注。該報告共調研了七百多位葡萄酒專業人士和中國富豪消費者，用數據分析我國高端紅酒市場進展現狀。

國內高端紅酒進展現狀及變遷

高端紅酒進展現狀

《2022中國高端紅酒報告》統計顯示，目前中國葡萄酒消費市場銷售額約為500億人民幣。其中國產葡萄酒銷售額408.17億元，同比下降8.52%;進口葡萄酒總額為96.77億元，占中國葡萄酒市場20%左右，仍舊呈增長態勢，市場份額仍以高端葡萄酒為主，但中低端葡萄酒增速更為明顯。相較國內葡萄酒公司銷售額與利潤的暴跌，進口葡萄酒在中國仍保持相對市場和利潤優勢。

中國高端葡萄酒市場經過10余年快速進展，葡萄酒消費已經作為一種生活方式走進富有階層生活，富有階層對葡萄酒的鑒賞力量逐步提升，促使葡萄酒消費由品牌消費向品質消費過渡，由宴請消費到家庭消費過渡。于此同時，進口葡萄酒將進一步擠壓中國本土葡萄酒市場，財寶品質討論院猜測，到2022年，中國境外進口葡萄酒市場份額將超過50%，并將在2030年左右，將中國本土葡萄酒品牌的市場份額壓縮到20%左右。

說起葡萄酒，一般人都會首先想到法國葡萄酒，然而隨著中國市場的消費升級，消費的多元化與共性化進展，國內高端葡萄酒市場也消失多極化進展趨勢，法國一統天下的局面被打破。2022年，中國從法國進口的葡萄酒量為13738萬升，較2022年下跌2個百分點;進口額為71507萬美元，同比下跌9個百分點。這是自2022年以來法國葡萄酒在中國市場的首次量價齊跌。此外，從進口均價上看，法國首次跌到第三的位置，而被澳大利亞和德國搶占前二。縱觀2022年中國大陸各省份葡萄酒進口狀況，“跌”聲一片。上海、廣東、福建、北京、河北、江蘇六大省份葡萄酒進口量的增速均呈現不同程度多放緩，而山東、天津、遼寧跌幅最大。過半的葡萄酒進口大省的進口額消失負增長，其中，遼寧、天津、山東、浙江消失了雙位數的跌幅。上海始終位居中國大陸葡萄酒進口榜首，進口量及進口額均大幅超過內陸其他地區。2022年照舊連續了這種優勢，上海地區葡萄酒進口量為10,863萬升，同比增長3%;進口額為56,735萬美元，同比增長5%，進口量與進口額分別是排名其次的廣東的1.7倍和1.8倍。上海進口葡萄酒均價也較高，2022年進口均價為5.22美元/升，高于整體平均進口均價。

從中國葡萄酒進口的區域變化可以肯定程度看出中國葡萄酒消費的區域特點，即二三線城市或者一些不發達地區，葡萄酒消費在商務宴請中的比例比一線發達城市更大，而當商務宴請消費受到影響的時候，則很明顯體現在消費需求銳減，特殊是高端葡萄酒消費需求銳減。而一線城市的消費者由于具有更國際化更新潮的生活方式，葡萄酒消費多為家庭消費，所以，其葡萄酒進口受大環境影響不大，連續穩步進展。

國內高端葡萄酒市場現狀的五大變遷

1.國產葡萄酒品牌止跌企穩

中國國產葡萄酒行業2022年1-6月，全國規模以上企業完成銷售收入191.7億元，與上年同期相比增長0.37%；累計實現利潤總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%。其中，國產葡萄酒龍頭張裕半年報顯示其營收和凈利潤的增幅分別達14.86%和6.23%。此外，另一國產葡萄酒巨頭長城上半年營收為11.08億港元，同比僅小幅下滑2.89%。兩大行業巨頭下滑勢頭停息，給已經連續兩年低迷的國產葡萄酒行業帶來了一絲回暖的盼望。

2.葡萄酒線上銷售地位凸顯

2022年財寶品質消費調研發覺，中國富豪購買葡萄酒的渠道變動較大，盡管門店仍是中國富豪首選，但相比2022年削減8%，而通過電子商務和網店的購買葡萄酒的比例大大提升，從2022年的4%增加到21%，另一重大轉變是，直接從海外購買葡萄酒的富豪也越來越多，占調研人群的比例從2022年的8%增加到19%，特殊是以保藏為目的的中國富豪海外購買量加大，而國內假酒市場的泛濫也助推海外購買的傾向。

3.葡萄酒投資新增項目削減

2022年，對于葡萄酒的投資逐步回歸理性。隨著經濟收縮的影響，以往受國內富豪追捧的海外酒莊投資和相關項目建設明顯削減。不只是海外，2022年國內也沒有消失太多新增項目。但是值得留意的是，國內一些早些年投資的項目開頭展露頭角，消失在了公眾的視野下。影響葡萄酒投資的主要因素有兩個：一是缺乏專業的酒莊管理人才，二是缺乏更加精準的投資信息和途徑。4.平民化葡萄酒消費漸成主流

盡管品牌仍是中國富豪選擇葡萄酒的第一決策因素，但是對“性價比”的關注也日益影響其投資與購買決策，平民化的葡萄酒消費正在富豪圈層興起，并漸漸在酒商的銷售中占據主要地位。《2022年中國高端紅酒報告》中顯示，只有6%的富豪情愿購買每瓶1000-3000元價位的酒，而情愿購買中低端價位葡萄酒的比例已超過50%。其中，33%的中國富豪表示傾向于購買每瓶150-299元的酒，20%則會選擇300-499元的酒。

5.精品酒莊酒迎來市場契機

不只是經銷商的變化，消費者這種日趨理性的消費態度與對葡萄酒熟悉的加深，也在肯定程度上催生了中國精品酒莊酒的進展。近幾年，張裕、中信國安等國內大型葡萄酒公司也紛紛致力于做精品酒莊酒。除傳統葡萄酒企業出于品牌進展建立酒莊之外，還有一部分酒莊擁有者是純粹出于對高端葡萄酒的喜愛而建立和經營酒莊。這部分人所占比例很小，但其作用和