一度BAA競品報告各品牌分項目跑步品牌費用（萬元）阿迪達斯匹克耐克5喬丹746安踏237NEWBALANCE10Total862企業形象宣傳品牌費用（萬元）1三六一度1582喬丹773阿迪達斯244安踏225耐克8匹克86特步1Total299籃球品牌費用（萬元）1三六一度392喬丹274耐克10Total75競品品牌—NIKE通過門戶 配合社交類

高

覆蓋用戶，吸引受眾關注，本月NIKE整體互聯網擴大品牌投放較少，僅有約108萬的投放費用，主推NIKE

FREE

5.0系列產品，以“FREE你的奔跑”為slogan，以其更為輕盈、柔軟的底部設計吸引消費者，讓用戶有如赤足跑步一般的感受NIKE本季度運用13版

創意，其中NIKE

FREE

5.0為主要宣傳對象；

以“FREE

你的奔跑”為，將客戶

到NIKE官網闡述產品優勢，全新的FREE

5.0底部設計，帶來更為靈活舒適的體驗。創意方面畫面干凈整潔，產品特點突出主要投放高 門戶騰訊網和社交類 人人網， 形式主要為大尺寸 ，在醒目位置高度，吸引目標受眾關注點擊；同時，持續在人人公共主頁和在EPR

方面，在

共舉辦了1個 活動以及7個重點進行品牌宣傳，加強用戶粘性告知NIKE-

策略NIKE-項目匯總創意（附主要創意截圖）Category創意個數landing

pageNIKE

Running7h/c/running/http/large/664abe0bgw1e3i2b5t4olj.jpghttp:/.cn/category/free/list.htm?cid=SEM0812BDBZ00024&utm_source=baidu&utm_medium=brandzonehttp:/.cn/category/free/list.htm?cid=SEM0812BDBZ00024&utm_source=baidu&utm_medium=brandzone/nikerunning?type=0企業形象宣傳1http:/

.cn/product/580418-061/detail.htm?cid=soc0412ACSNWB001NIKEBasketball3h/c/basketballNIKESportswear1http/nikesportswear?checked=trueNIKEWomen1http/600599897/info數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30NIKE-

投放數據的投放費用為48.41萬元，其中騰訊體育頻道仍是其重點投放地的投放費用為55.71萬元，人人網公共主頁仍為其主要宣傳平臺，輔助配合門戶

組合NIKE4月門戶NIKE4月社區大幅4月宣傳重點側重于跑步類鞋品NIKE在4月投放108.14萬元數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category費用（萬元）running74.12basketball9.72企業形象宣傳8.1women8.1sportswear8.1Total108.14NIKE-

內容MinisiteMinisiteh本季度主要宣傳NIKE

RUNNING官網地址：/c/running網頁主推跑步鞋：NIKE

Running品類下的NIKE

FREE5.0，頁面簡潔，產品特點突出，彎曲鞋底的展現形式突出NIKE

FREE5.0“靈活超凡自如馳騁”的產品特點Minisite頁面NIKE-

內容Viral （NikeSportswear資深設計師Nathan

Jobe談Air

Max）：

/v_show/id_XNTUxMDUxODM2.html，通過展現從1987年第一雙Air

Max開始，展現Air

Max的創始與改變、創主要內容：AirMax跑鞋宣傳新理念和創新背后宣傳產品：NikeAir

Max系列宣傳效果：

912次NIKE-

內容創意（附landingpage截圖）NIKE-EPR內容分析NIKE本月在

共舉辦了1個

活動以及7個重點

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30備注：標灰為

活動，白色為

告知NameCategoryContentNIKEFootball#舜天戰斗#腳踏實地，專注于每一次戰斗，不斷提高自己，追求更好！恭喜舜天拿下亞冠首勝！basketball現在

明天

耐克籃球亞洲

選拔活動的具體訓練安排。8名年輕精英即將開始他們在籃球場上的試煉，最終只有一個人能夠勝出。定點位置訓練、力量訓練；垂直彈跳測試；短距離沖刺跑測試……

再結合

/zTJP7Iv

中這八名球員的資料，你覺得誰將是那個1/8？NikeStore

英裝#NikeStore新品上架##NikeStore新品上架#——球場上的

超級

擁有著不可思議的籃球技術，更有著精備。@NikeBasketball

精英2.0系列便是為三位

超級 (杜蘭

布朗、科比）在更

的季后賽賽場上拼搏而生！（

故事請點開下方大圖）Women#一起Amazing#用行動親身體驗專業的21天計劃，就不要錯過最后一次#一起Amazing#的NTC房開放日！把握最后機會，只要將【++城市】私信@Nikewomen或者撥打咨詢，就有機會5月4日在5大城市免費參加由Nike精英帶領的NTC！和姐妹們#一起Amazing#Running#Nike+

Run

Club##NIKE+

RUN

CLUB#在這個FREE的季節,@NikeRunning

再次攜手國家級

@陶紹明共同打造四周訓練計劃。根據不同跑者的訓練需求，結合FREE的使用和NTC訓練——旨在全面加強跑者支撐關節、韌帶和小肌群力量，從而提高跑步能力。準備好開始第一周的訓練，四周后一同

更強健的你！Nikesportswear除了為LUNAR

FORCE

1帶來全新進化之外，以LeBron

James、@KobeBryant、

@KevinDurant

為靈感的超級

，發布HYPERFLIGHT

SUPERHERO鞋款，再次為鞋迷們帶來驚艷的設計新意。鏡面亮皮鞋面充分展現星際、閃電和響尾蛇X光的

圖案。三雙震撼新作，明日正式發布！@NikeBasketballNikeiD#NIKEiDEA#LEBRON

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VOLT配色憑借其搶眼的配色成為該系列中經典配色，此次將灰色中底和內襯改成黑色后，令色彩對比更強烈，更吸引眼球。定制地址：/zYN16xX

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PS

ELITE

iD現已開啟定制，加入精英

，定制地址：/zToVrw8競品品牌—ADIDASADIDAS-

策略選擇高

組合，多類平臺補充覆蓋，提高新品露出ADIDAS本月清風系列跑鞋再度來襲，climacool創新再升級，以“360°清風酷跑”為slogan，展現清風系列跑鞋360°卓越透氣性能，文案“新款清風跑鞋，讓雙腳透爽呼吸”突出產品特點，并向活動頁面，推廣新品。同時持續推廣ADIDAS女子及originals系列，通過青春洋溢的創意，保持聲量上的輸出。ADIDAS本月共運用26版 創意，其中ADIDAS清風系列為主要推廣品類，以“360°清風酷跑”來推廣清風系列新款跑鞋，其360°全面透氣，全速酷跑的升級體驗，吸引廣泛跑步

者主要選擇門戶

大在EPR

方面，在位置配合

進行推廣，最大范圍為本季新品造勢共舉辦了6個 活動以及1個重點

告知ADIDAS-項目匯總創意（附主要

創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

page女子系列5http://w

.cn跑步1/?mz_ca=1004960&mz_sp=3yLGG0&mz_sb=1ADIDAS

Originals6htt

/cn/http

/adidasoriginals企業形象宣傳2htt

/cn/戶外1http://w

/outdoor/?mz_ca=1004720&mz_sp=3yHl90&mz_sb=1#/homeADIDAS訓練1http

/winterjacket2011/ADIDAS

NEO2http

/adidasneolabelhttp://w

/neo/?mz_ca=1005483&mz_sp=3yQ7f0&mz_sb=1ADIDAS足球1http

/adidasfootball清風climacool7http:/

.cn/climacool/index.html#htt

/cn/?mz_ca=1004852&mz_sp=3yLC60&mz_sb=1ADIDAS-

投放數據ADIDAS本月門戶

和是其主要投放平臺，通過騰訊及其體育頻道等大位投放ADIDAS本月主推清風系列跑鞋，圍繞新品進行推廣ADIDAS在4月共投放980.60萬元，較3月投放有所降低數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category費用（萬元）清風climacool522.41女子159.96Originals148.59戶外69.13跑步25.99企業形象宣傳24.21訓練14.63足球8.1NEO7.36Total980.38ADIDAS-內容MinisiteMinisite本月主要宣傳清風系列跑鞋活動頁面

地址：http:/ml#.cn/climacool/index.ht活動介紹：活動主要為推廣ADIDAS清風系列進化版跑

鞋，用戶可以通過

“奪寶奇冰2”APP，參與

，感受清風酷跑，贏取climacool新款清風跑鞋Minisite頁面ADIDAS-

內容Viral：（Adidas梅西幫）/v_show/id_XNTIyNTY2OTM2.html主要內容：Adidas足球為其代言人梅西創立了“梅西幫”，以“ 無所不在，

無人能敵”的運動

，邀請廣泛足球

者加入其中，在

中演繹足球精神，傳遞足球帶來的

，同時梅西的 簽名球鞋adidas

adizero

f50也如約地來到了眾人面前，球鞋融入了梅西本人的諸多元素，吸引粉絲

。宣傳產品：Adidas梅西幫宣傳效果：

107.2萬次ADIDAS-

內容創意（附landingpage截圖）ADIDAS-EPR內容分析ADIDAS本月在

共舉辦了6個

活動以及1個重點

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30備注：標灰為

活動，白色為

告知NameCategoryContent#奪寶奇冰2#跑步#奪寶奇冰2#重榜歸來！不知道 ！不要緊，輕松教你學會“收，搶，掃、奪”四大攻略。想知道這是神馬意思，那就

中找尋答案吧！邀請你的好友，一起獵風開跑吧。# 行樂無沿#為期兩個月橫跨18大城市的NEO夏季路演活動將于4月29日正式開跑！NEO邀請

年輕玩家前來探索新樂趣！

內容包括別出心裁的個人專屬旅程明信片互動攝影，還可憑明信片現場享有NEO新品

，更有代言人限量T恤獨家販售NEO#adidas

NEO

Label#NEO全新

大片即將上線，做好準備與@彭于晏@angelababy

一起探索NEO新旅程，如果你了解NEO，那下面的問題肯定難不倒你：NEO全新

大片發布的時間是？即日起至4月28日，①轉發此

并回復正確答案②@

三位好友就有機會獲得NEO青春T恤一件。#無音樂不籃球#ADIDAS籃球湖人是

歷史里最悠久的豪門球隊之一,打造了數個“湖人 ”。即日起至2013.6.30,凡正價

阿迪達斯籃球產品,單筆小票金額滿780元（須含兩件NBA產品）即可獲得@Skullcandy

的專屬球隊配色耳機一副#拜仁狂歡節#足球一句話為冠軍狂歡，一張

證明你是拜仁死忠！即日起至4月18日，關注本

，轉發本活動并用一句話慶祝拜仁奪冠，或將任意拜仁 隨手拍發布

并@阿迪達斯足球，就有機會獲得拜仁主場球衣！#玩轉水路自在無阻#戶外縱享夏日樂趣，盡情享受戶外，體驗全新outdoor

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，邀請你的好友一同參加，贏取雙份戶外系列裝備！#以姐妹之名#adidasgirls#以姐妹之名#你曾多少次在大餐后跟閨蜜說：我要減肥！你曾多少次跟姐妹暢想：下個月，

報個

班吧……然而很多都化為空想。即日起至4月17日，加入@adidasgirls就有機會贏姐妹雙人@威爾士willsgym月卡，[圍觀]快來轉發并@你的好姐妹報名吧競品品牌—喬丹喬丹-

策略選擇大

的門戶，在官網搭建互動的minisite平臺，對新品

的同時吸引受眾喬丹4月跑步主要Slogan為“輕透跑心自在”，為全新上市的輕透系列風行Ⅱ代跑步產品進行推廣喬丹4月共運用12版 創意，繼續以品牌宣傳和新品推廣為主，其中“輕透跑

心自在”為主要廣告創意，同時持續投放的企業形象 創意在4月也保持了一定聲量上的露出喬丹4月僅投放騰訊和CNTV兩家 ，騰訊體育頻道和 頻道仍為重點推廣平臺，選擇體育受眾覆蓋較為廣泛的大 有助于覆蓋受眾在EPR 方面，在 共舉辦了1個 活動以及1個重點 告知喬丹-項目匯總創意（附主要創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

page企業形象宣傳7http/http://跑步3http/fengxing2/喬丹籃球1http/喬丹公益中國行1http://g/喬丹-

投放數據喬丹4月仍延續主投門戶

的策略，投放費用為204.26萬元主要在騰訊體育頻道及騰訊

集中投放，集中覆蓋目標受眾喬丹4月重點宣傳企業形象及跑步產品，本月新推輕透系列風行Ⅱ代跑步產品喬丹在4月共投放204.26萬元，整體投放節奏較為平均數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category費用（萬元）企業形象宣傳77.27跑步73.5喬丹籃球26.87喬丹公益中國行26.62Total204.26喬丹-

內容MinisiteMinisite本月主要宣傳喬丹輕透系列風行Ⅱ代跑步產品地址：http

/fengxing2/網頁主推跑步鞋：以一種互動的形式來推廣跑步鞋，活動頁面以海洋為背景，以“輕，透”為主要概念，以海洋游動的水母為靈感來源。仿生結構設計在保證了舒適透氣的同時也能夠有效的保護跑者飛奔的雙腳。Minisite頁面喬丹-

內容創意（附landingpage截圖）喬丹-EPR內容分析喬丹本月在

共舉辦了1個

活動以及1個重點

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30備注：標灰為

活動，白色為

告知NameCategoryContent喬丹企業宣傳#雅安加油， 與你在一起#過近四個小時的行程奔波，喬丹體育 捐贈物資已全數送抵雅安捐贈接收點，總計捐贈物資包括：服裝11840件，鞋5472雙。雅安加油，希望這些物資，能夠幫助 緩解困境；雅安加油，你我心心相系， 與你在一起。跑步#輕透跑·心自在#為生機而忙碌，為美好而奮斗原本可貴，而那些兒時美好與簡單 也漸漸被你遺忘~在這春意盎然的時刻，考慮換身裝備，出去走走，用心感受，拾回那些久違的 。只要你跟隨 的倡議：轉發此 ，聊聊你的想法亦或其他，@

三個好友，就有機會獲得13年春季主打產品：風行II代跑鞋競品品牌—三六一度三六一度-策略與門戶

深入合作，提高品牌及美譽度，借助吉克雋逸和孫楊的4月三六一度的宣傳方向從慈善入手，以“買一善一”為主要活動效應，為“買一善一”活動有效增加在消費者心中的認知三六一度4月共運用14版 創意，其中“熱愛勇試”、“買一善一”

為主要宣傳素材，結合代言和慈善效應為三六一度品牌進行推廣， 受眾對三六一度的品牌好感度與新浪 頻道和騰訊體育頻道合作，選用優勢資源，采用大尺寸 進行品牌及活動信息的大面積

，

受眾好感度在EPR

方面，在

共舉辦了2個 活動以及3個重點

告知三六一度-項目匯總創意（附主要

創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

page買一善一10/361sport/籃球1/企業形象宣傳2http

/600710612?from=opensearch/尚系列1/http://w

//三六一度- 投放數據三六一度4月在門戶

的投放費用為149.06萬元，其中新浪

頻道為其投放重點三六一度4月在

的投放費用為27.72萬元，仍然選擇優酷、樂視等 輔助投放三六一度4月主要投放重點為“買一善一”的

活動宣傳推廣，

One

cares

One：“您每

一雙專款鞋，山區的孩子就會得到一雙嶄新的運動鞋”三六一度在4月共投放197.99萬元數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category費用（萬元）買一善一148.11籃球38.65企業形象宣傳10.26尚系列0.97Total197.99三六一度-內容MinisiteMinisite本月主要宣傳”買一善一“活動頁面地址活動介紹：每/一雙專款鞋，山區的孩子就會得到一雙嶄新的運動鞋，活動頁面會展現愛心下一站及需要被幫助的小腳丫的數量Minisite頁面三六一度- 內容創意（附landingpage截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30三六一度-EPR內容分析三六一度本月在

共舉辦了2個

活動以及3個重點

告知備注：標灰為

活動，白色為

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30NameCategoryContent三六一度企業宣傳#5.1運動跡#漫長的7天班（課）過后，終于盼來五一小長假，別管它是否是“

運動”爆發的原因，這來之不易的3天要盡情享受。騎行、爬山、旅游、減肥or其他運動，但千萬別再抱著電腦過3天。

你的5.1運動行蹤，或是 ，或是聲音，或是文字，別忘了@361度，小度將用背包 你（2名）截止到5.2#有愛相隨雅安不哭#和不幸又一次降臨天府之國，企業出力分憂，責無旁貸，361°通過中國

向雅安 災區捐贈800萬元物資。與此同時22號下午，361°五里工業園、江頭工業園，同步啟動對雅安 災的捐贈儀式。用自己的綿薄之力，為同胞添一份溫暖4月18日，亞洲最大的專業鞋業品牌展會——第十五屆中國（晉江）國際鞋業博覽會拉開帷幕。361°整合企業自主多品牌、多品類資源，在本屆鞋博會上匯聚361°運動、361°童裝以及361°尚品牌等富于運動元素與時尚概念的產品，基于“時尚一家人（FamilyFashion）”的理念，推出了361°“集合店”。#361°亞青會#這是青春的盛會，是年輕的舞臺，這里屬于

，屬于青春 的亞洲。一個機會讓你手擎火炬，為年輕奔跑，傳遞希望，4.10-4.21參與

、

互動，就有機會獲得361°男款運動鞋（2名）、背包（3名），更有機會被361°

成為亞青會火炬手，閃耀亞青會。跑步#2013春夏新品#跑出熱愛”常規跑鞋，以黃、綠為主配色，盡顯動感

。鞋面融入 發泡印刷工藝，提升穩定支撐性和合腳性。搭載氣墊減震裝置的中底，緩解地面對人的沖擊

，為跑步者提供有力保護！貨號：571312205

上市時間：2013-03競品品牌—ANTAANTA-策略通過門戶

及

對消費者廣泛覆蓋ANTA本月主要推廣新品柔軟柱跑鞋，以“舒適每一步”為slogan，突出產品特點，為官網。同時ANTA攜手鄒市明，為其全賽進行賽事推廣，利用效應進一步加深企業在消費者心目中的深度。ANTA本月運用3版創意，將跑鞋的舒適、柔軟充分在創意中表達，吸引跑步者進入官網，參與活動。ANTA本季度投放分布在門戶及

，高度覆蓋目標受眾，為官網在EPR方面，在共舉辦了1個活動以及3個重點告知ANTA-項目匯總創意（附主要

創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

pageANTA跑步2h/act/rrz2013/企業形象宣傳1h/zou/index.htmlANTA-

投放數據，以新浪體育頻道投放最多，著重覆蓋體育愛ANTA本月投放費用為45.94萬元，主要投放在門戶好者ANTA本月推出新款柔軟柱跑鞋，并結合鄒市明拳擊賽事進行企業形象宣傳ANTA在本月共投放45.94萬元數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category費用（萬元）ANTA跑步23.46企業形象宣傳22.48Total45.94ANTA-

內容MinisiteMinisite本月主要宣傳ANTA新款柔軟柱跑鞋地址：h

/act/rrz2013/活動主要為推廣ANTA柔軟柱跑鞋，全方位闡釋產品特性，帶動消費者參與游戲，點擊任意你喜歡的圖案，既有機會贏取禮品，增強與受眾的互動性。Minisite頁面ANTA-

內容創意（附landingpage截圖）ANTA-EPR內容分析ANTA本月在

共發布了1個

活動以及3個重點

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30備注：標灰為

活動，白色為

告知NameCategoryContent安踏企業形象宣傳“ 公益合作

”發起方之一，安踏體育用品 董事局

兼CEO 先生代表安踏公司向“愛心橋”項目捐贈了價值2000萬的運動裝備，該批裝備將通過“ 公益合作 ”捐贈給超過10個省市、直轄市的近200家學校，用于推動 文化和體育運動在校園的普及。4月3日，中國奧委會合作伙伴安踏體育用品

與兩屆奧運會拳擊冠軍@我就是我鄒市明的簽約儀式在

威尼斯人酒店隆重舉行。安踏體育用品 董事局

兼首席執行官 先生向其 印有“拳”新征程的拳套，攜手開啟中國職業拳擊的“拳”新征程。3月25日，

商業 、中華

商業信息中心聯合舉辦的“2012年度（第二十一屆）

商品銷售統計結果 ”上，安踏以8.4%的市場綜合占有率蟬聯“運動鞋產品市場綜合占有率第一位”的殊榮，這也是安踏連續第十二年獲得該項殊榮。籃球#2013安踏水泥聯賽#凡幾日起發任何關于水泥聯賽賽事的圖文

并@

3位好友，同時@

安踏籃球水泥聯賽 ，即有機會獲得以下獎品！安踏紀念T恤，安踏電腦包，安踏運動水壺，安踏紀念帽子競品品牌—特步特步-

策略選擇高，重點覆蓋年輕目標受眾學生5人制足球聯賽，持續加深品牌認知者進入官網，參與活動贏取大獎，提高消特步本月投放費較少，全部集中在品牌宣傳，結合度特步在本月共運用1版 創意，吸引廣泛年輕體育費者對品牌的關注度。在EPR

方面，在

共舉辦了3個 活動以及1個重點

告知特步-項目匯總創意（附主要創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

page企業形象宣傳1/jiayou特步-

投放數據特步本月投放費用較少，主要結合特步

學生5人制足球賽事進行企業形象宣傳。特步在本月共投放0.96萬元，投放費用相對較少數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category費用（萬元）企業形象宣傳0.96Total0.96特步-

內容MinisiteMinisite學生5人制足球聯賽進本月主要結合行企業形象宣傳地址：/jiayou特步為助力五人制足球成為2016巴西奧運會正式比賽項目，征集“五百萬個加油”，圓學子們五年后

西奧運

。Minisite頁面特步-

內容創意（附landingpage截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30特步-EPR內容分析特步本月在

共舉辦了3個

活動以及1個重點

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30備注：標灰為

活動，白色為

告知NameCategoryContent特步足球#以"5"會友#特步大五聯賽，每個懷揣夢想的球隊由5人組成，他們為母校的榮譽奮勇拼殺，匯聚無限潛能！以"5"會友，關注@特步學生五人制足球聯賽和

@Acer宏碁 ，@你身邊4位好友，集合5個人的力量為大五將士們加油助威，將有機會獲得宏碁手機一臺跑步#樂跑揚馬#2013揚州鑒真國際半程 將于4月21日在揚州舉行，特步邀您輕松玩穿越，贏跑鞋！上傳你認為跑得快、輕功好的歷史人物 ，即有機會獲得特步2013

款輕悅跑鞋一雙，更有機會讓你喜歡的歷史人物親臨現場，與你一同#樂跑揚馬#！！旗艦店【揚威國貨】特步十一

，4月10日-15日多重

接力來襲！1折品牌團，3折全場購！青春新品5折搶市咯！轉發本條 就有可能抽到禮品哦！ 親筆簽名CD、T恤、特步小公仔！企業形象宣傳【#特步#贊助足記聯隊，簽立長久協議】24日，特步與中國足球 聯隊正式攜手共推中國足球發展，發布會在

翠宮飯店舉辦。據了解，雙方簽訂了五年的贊助合同。同時發布會上由足記聯隊隊員分別上場展示了特步為足記聯隊精心設計的比賽裝備。競品品牌—NEW

BALANCENEW

BALANCE-主投富策略，向官網

，宣傳產品參賽，其帥氣、陽NEW

BALANCE本月結合鹿特丹國際

賽事推廣NB跑鞋，并特邀跑者光、健康的形象符合品牌調性，借

效應加大品牌宣傳力度。NEW

BALANCE本月運用3版 創意，其中兩版 創意 信息豐富，向 ，促進銷售。另一

講述

賽前故事，吸引受眾進入官網，宣傳產品。本月NEW

BALANCE主要投放

類富在EPR

方面，在

共舉辦了2個，擴大活動以及1個重點量，吸引受眾進入官網，從而促進銷售告知NEW

BALANCE-項目匯總創意（附主要

創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

pageNEW

BALANCE跑步1http://w

.cn/#NEW

BALANCE2/?ali_trackid=20_054f4ec07171e4ebd42381412e5d71c4/shop/view_shop.htm?ali_trackid=20_e4bc63fa68d89b0e1ad15b0bf7b0b3b6NEW

BALANCE-

投放數據Category費用（萬元）NEW

BALANCE跑步9.62NEW

BALANCE7Total16.62比賽宣傳NEW

BALANCE本月主要投放PPS網絡電視，淘寶網，輔助投放樂視網，結合鹿特丹NEW

BALANCE跑鞋。NEW

BALANCE在本月共投放16.62萬元數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30NEW

BALANCE-

內容大賽。 中講述賽前故事，Viral

（新百倫鹿特丹

專題）：

/v_show/id_XNTQ5MjQ0NjEy.html主要內容：NEW

BALANCE特邀

作為跑者，參加此次鹿特丹直到參賽花絮，與

一起，為跑而跑，領悟人生奔跑的意義。

宣傳效果：12,695次NEW

BALANCE-

內容創意（附landingpage截圖）NEW

BALANCE-EPR內容分析NEW

BALANCE本月在

共舉辦了2個

活動及1個重點

告知數據來源：數據區間：2013.4.1-2013.4.30NameCategoryContentNEW

BALANCE跑步#與 一起

為跑而跑#為什么跑步？是為了流汗？達成目標？與自己 ？還是享受沖刺？@呢？《跑向鹿特丹》微 為你呈現為跑而跑的 。即日起至4月12日，關注@新百倫newbalance

，轉發+@好友，即有機會獲得親筆簽名鹿特丹明信片#NB天貓新風尚#淘寶上半年度最重大活動季，#NB天貓新風尚#正在進行時！新百倫天貓旗艦店#告別灰霾，擁抱繽紛# 活動發布2013年度春夏風尚秀，活動期間百萬紅包限量派送。今夏潮流必備——NB

574夏日系列，為你打造夏日時尚搭配。即日起，加入#574夏日搭配王#，曬出你的574夏日搭配，即送50元新百倫天貓旗艦店抵用券，更有機會獲得574夏日系列！競品品牌—匹克匹克-

策略選擇門戶

配合，高覆蓋受眾的同時提升品牌認知度本月匹克推廣重點仍為悅跑系列運動鞋，以“悅跑，越輕松”為推廣新品，搭建活動minisite，增加

互動，突出產品特點的同時吸引消費者

；創意，主要為“悅跑，越輕松”做產品宣傳，促進銷售配合

，高覆蓋體育 者，為活動頁面和產品宣傳，提升匹克4月共運用7版投放上，主要選擇門戶品牌的認知度和好感度在EPR

方面，在

共舉辦了3個 活動以及1個重點

告知匹克-項目匯總創意（附主要創意截圖）數據來源：iResearchData數據區間：2013.4.1-2013.4.30Category創意個數landing

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投放數據匹克4月在

選擇上，以優酷網