1、目錄 TOC o 1-5 h z 摘要1 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 一、電視欄目包裝的背景和意義1 HYPERLINK l bookmark29 o Current Document 二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性2三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析2 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 四、電視欄目包裝的原則與策略4.電視欄目包裝的原則4統(tǒng)一原則4規(guī)原則4漸變原則4超前原則5特色原則5.電視欄目包裝策略分析5和諧統(tǒng)一的整體風格5鮮明凸顯的個性特征5以人為本的包裝理念6個性化、單純化的包裝效

2、果6欄目包裝中文化底蘊的體現(xiàn)6 HYPERLINK l bookmark49 o Current Document 結語7Word文檔電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析以電視臺衛(wèi)生與健康欄目為例摘 要：本文結合電視臺衛(wèi)生與健康欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以及我國 現(xiàn)階段電視欄目包裝的優(yōu)勢和存在的客觀問題入手，通過電視欄目與觀眾需求之間的聯(lián)系， 結合自己在欄目包裝實踐中摸索的經驗，分析電視欄目包裝需要遵循的原則，從而研究出電 視欄目包裝風格、特色、理念等方面的策略。關鍵詞：包裝；原則；特色；策略一、電視欄目包裝的背景和意義隨著文化產業(yè)體制改革進程正在加快和深化，電視臺已經從計劃經濟時期的 “供給”

3、制，轉化為市場經濟體制下的“自給”制如。電視臺要想獲得生機并且 得到發(fā)展，應當全力以赴加大創(chuàng)收力度，除了常規(guī)的賣出廣告經營以外，電視欄 目也要承擔一定的運營創(chuàng)收任務。因此，如何運營電視欄目，實現(xiàn)節(jié)目質量與創(chuàng) 收效益的統(tǒng)一，實現(xiàn)口碑與經濟的雙豐收，已經變成電視工作者重點討論和研究 的不可忽視課題。近十年來，中國電視業(yè)的發(fā)展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出， 出現(xiàn)了頻道專業(yè)化分工的趨勢，欄目的類型更加廣泛，有新聞類、財經類、紀實 類、體育類、娛樂類、音樂類等等，為廣大觀眾提供了豐富多樣的選擇空間，頻 道資源的競爭也日益激烈，如何在各種各樣節(jié)目中做到更加突出，這就要看欄目 是否有個性，有沖擊力

4、，能否吸引觀眾的眼球。電視節(jié)目品牌不斷加強是電視行業(yè)發(fā)展壯大形勢的必經之路，特別是新興的 網絡媒體對傳統(tǒng)媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電 視業(yè)的不斷進步讓電視欄目的容的吸引力明顯增強。在電視受眾選擇的余地更加 廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的辦法就只有 創(chuàng)新。在前期策劃的過程中，廣泛調研各地各電視臺欄目的風格類型，研究多元化 受眾，透過多種渠道對收視率跟蹤，整合成電視欄目包裝的前期創(chuàng)作方法。并且 以市場化的分析方法來檢驗包裝方法的可行性，然后整理分析結果和數據，仔細 研究包裝各個環(huán)節(jié)的受關注程度，并加以調整和總結，制定出符合電視觀眾收視 的包

5、裝效果。在不同地區(qū)進行電視欄目包裝推廣，對推廣程度要進行規(guī)劃，總結不同地區(qū) 的地域特點，逐點推廣宣傳方式，使電視欄目的收視占有率達到地區(qū)收視率的 5%。電視臺為響應事業(yè)單位向企業(yè)單位的體制改革自負盈虧的政策，推出了繼新 聞頻道，農業(yè)頻道，都市頻道的又一個頻道公共頻道。作者有幸參與了該頻 道衛(wèi)生與健康欄目的策劃和包裝工作。二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、 頻道個性特征和特點，確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力，確 立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有 機的組成部分，好的節(jié)目、欄目

6、、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術 品回。好的包裝是電視媒體邁向成功的必要步驟，是節(jié)目、欄目、頻道甚至整個電 視臺成熟的標志之一。每個電視臺、各個頻道、各欄目之間都有著異常激烈的競 爭。而且現(xiàn)在的電視上每天都有幾十個電視頻道供大家選擇，受眾有主動選擇的 權力，同時也有很大的盲目性。在這種情形之下，要充分吸引觀眾收看你的節(jié)目， 包裝起就起到了至關重要的作用。觀眾收看你的節(jié)目的前提是充分的了解你的節(jié) 目，而能夠吸引觀眾眼球的包裝就是大眾了解你的節(jié)目的最直接方法。在衛(wèi)生與健康欄目前期策劃時，為了表現(xiàn)欄目的特點以及所服務行業(yè)的 特色，吸引觀眾提高收視率，便開始收集資料，為欄目的片頭、片尾、片花

7、和轉 場音樂、背景噴繪等的制作做準備了。三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析隨著科技的進步，專業(yè)的制作者工作效率得到了顯著的提高，并能夠根據電 腦所給予的最大表現(xiàn)空間來實現(xiàn)剪輯的多重手段。視覺上流暢、形式上新穎的節(jié) 目片頭，不管是在視覺美、受眾關注度，還是信息的承載量上都有了比較大的發(fā) 展。目前，我國針對電視欄目包裝還只是入門階段，可以靠的理論知識十分有限， 但是在研究探討中的理論都是致力于解決當前我們所遇到的最迫切的問題。制作方面，Adobe公司在美國的大力高速發(fā)展，促使圖形繪制、圖像制作 軟件發(fā)展突飛猛進。例如Premiere Pro已經發(fā)展到CS6版本相較于以前的老版 本不論是從操作難易程度還是功

8、能方面都有了很大的飛躍；中科大洋的非線編系 列編輯軟件也發(fā)展到7EDIT600，是現(xiàn)在國電視臺功能最完善，最穩(wěn)定的非線性 編輯軟件之一。各式各樣的多維處理系統(tǒng)和幾個非線性編輯巨頭公司也都關注到 了在電視的發(fā)展，從科研的投入上看，每年都會研發(fā)出幾十種處理軟件，加上對 現(xiàn)在已經運行的軟件升級維護，包裝的硬件大氛圍已經得到了飛躍性的發(fā)展。制 作節(jié)目包裝的公司目前是數不勝數，而且都在努力向大型專業(yè)化制作公司推進。 從規(guī)劃整理到整體技術流程的翻新，都是遵循著圖形軟件發(fā)展的腳步和思路體 系，它急待我們去研究整理，在各類型欄目中的運用不同的包裝體系，使得欄目 包裝在多樣化的發(fā)展面上能進一步多元化，相互融合發(fā)

9、展出更多的包裝理念振興 我們民族的包裝體系和風格4。如電視臺現(xiàn)在所用的編輯系統(tǒng)就是中科大洋 E-EDIT3,雖然在全國的諸多電視臺里不是領先的，甚至是落后的，但是在的眾 多地市電視臺里還是屬于較為先進的了，對于一些常規(guī)的欄目包裝的應用是完全 可以處理的。非線性編輯機器更新?lián)Q代速度較快，同一個欄目的片頭的更換十分迅速，通 常都是播出時間不長就會被新的片頭所替代，使片頭的存在時間縮短了很多，適 應觀眾的能力增強了不少。觀眾通過畫面和聲音感受到欄目的類型、特征和節(jié)目 工作人員的用心良苦，并對其產生認同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起 來。在這一點上電視臺做的就很好，整個電視臺就有這樣的規(guī)定：一個

10、季度到半 年，欄目必須改版一次，基本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時進行的。這 這樣欄目給個觀眾總是新鮮的感覺，觀眾就會喜歡并且樂于觀看心的欄目。現(xiàn)在，當我們回望這個階段的片頭制作時，不難發(fā)現(xiàn)，新的電腦技術的應用， 雖然引起了節(jié)目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過于依賴于技 術條件的支持，導致制作人主觀的藝術思維受到限制，也就是說，在有非常局限 的電腦技術所能達到的領域，節(jié)目制作者一味關注形式上的美觀和特效的絢麗， 而忽視了思想與藝術的完美追求，單個欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個頻道的統(tǒng) 一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現(xiàn)時，影響了幾乎所有欄目包裝的表現(xiàn) 形式，所異同的只不過是

11、時間的先后順序罷了。我在衛(wèi)生與健康欄目片頭制 作時，用AE制作了蝴蝶翻書的效果，結果反響不錯，不久之后同一頻道的教 育在線欄目也仿照這個模式制作了蜻蜓點水的效果，雖然也取得了成功，但是 不得不說運用的有些牽強。電視節(jié)目的整體宣傳包裝已經得到電視媒體的關注和重視，以節(jié)目為產品， 以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現(xiàn)在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻 道競爭的加劇，要通過提升電視頻道自己的品牌形象，從而達到穩(wěn)定和提高收視， 增強競爭力，就要運用好電視節(jié)目包裝藝術這一利器5。雖然，電視欄目的包裝在電視領域得到非常大的推崇和發(fā)展，但是目前的電 視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問題：1 .電視節(jié)目包裝不

12、重視前期策劃及文案工作前期的文案策劃工作對于電視節(jié)目制作是表現(xiàn)整體的關鍵。如電視臺在推出 新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個部門來完成的，從整個宣傳片到片 頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會與整個電視臺的藝術風格相呼應。 統(tǒng)一的、整體的創(chuàng)意策劃同時也是形成電視頻道宣傳包裝風格的重要條件。電視節(jié)目包裝的資料匱乏建立相對完備的資料庫：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂，平時就要 注意收集，到用的時候就會很方便。經過資料的收集整理，就會在資料整理過程 中得到靈感。多多的關注別的電視臺、頻道做出的較為優(yōu)秀的欄目包裝，他山之 石，可以攻玉，很有可能別人的某個手段就是突破瓶頸的關鍵所在。與此

13、同時， 可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術和藝術素質。如電視臺制作的公共頻 道宣傳片中表現(xiàn)了在不同季節(jié)里電視臺一如既往的堅持與觀眾相知相伴，服務于 廣眾，服務于行業(yè)。雖然創(chuàng)意簡單樸素但是構圖唯美，音樂清雅，其靈感就是來 源于資料整理。電視節(jié)目包裝過份強調視覺效果如今電視技術的發(fā)展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節(jié)目的包裝 只能看見復雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大 的削弱了包裝的效果。過于耗費精力在包裝上，但沒有結合欄目實情觀眾是不會 認可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識別要素的基礎上，要多為節(jié)目深度和 可觀性的表達充分的考慮和鋪墊。品牌形象得不到鞏固和

14、深化電視欄目、頻道的包裝不能夠長遠的考慮，我們經常可以在電視上看到過期 的宣傳片和預告片，這樣會使電視觀眾心目中對電視頻道的品牌形象產生負面的 印象。沒有長遠的包裝打算，就很難形成有效的信息反饋途徑，從而進一步的擴 大和鞏固品牌形象。例如電視臺的一些形象宣傳片總是在一段相對較長的時間里 反復的播放，新的宣傳片又沒有，無論多么好的宣傳片這樣播下去也會讓人產生 厭倦。電視臺老播放過期的預告片，就會失信與觀眾，將艱難樹立起來的頻道形 象不斷淡化，甚至會失掉固定的收視群體。缺乏對于節(jié)目包裝的評判標準不能過的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節(jié)目的定位相一致的。只 有最適合節(jié)目的包裝，沒有最好的包裝。

15、恰當的電視節(jié)目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗。所以電視媒體要充 分利用這一點，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯 定不會一出來就是知名欄目，而是經過市場和電視觀眾的評判，才可能成為品牌 節(jié)目。四、電視欄目包裝的原則與策略1 .電視欄目包裝的原則統(tǒng)一原則電視欄目包裝如果不統(tǒng)一就會失去包裝的意義。統(tǒng)一涵蓋了四個方面:第一， 與整個電視臺包裝風格和定位的統(tǒng)一；第二，頻道中每個節(jié)目、欄目的包裝要素 不管從形象、聲音還是色彩都應當相對統(tǒng)一；第三，整個電視臺中每個頻道統(tǒng)一， 一個電視臺可能要有好幾個頻道，每個頻道的容和涵蓋的領域都不同，然而都代 表整個電視臺的形象、聲音等，所以每

16、個頻道應該統(tǒng)一。在此基礎上，每個頻道 再依據自身的特色和領域彰顯自身的頻道特色。整個電視臺的形象永遠比頻道的 形象重要，頻道的形象遠遠大于每個欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨看起 來還不錯，但和整個電視臺的包裝風格和定位有所沖突，那就必須沒有任何理由 的依從于統(tǒng)一原則。在衛(wèi)生與健康欄目策劃之處，欄目組首先學習研究了電視臺整體的包裝 定位是貼合都市，服務農村；頻道的包裝風格是年輕但不浮躁，色調主要是以淺 色為主。在此基礎上，結合行業(yè)的特點，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟 且突出生命的氣息，色調選用生命氣息濃重的綠色為主色。（2）規(guī)原則第一要有整體的設計思路框架和設計要求規(guī)明細。第二要強制實

17、施設計規(guī)， 整個電視臺要有實施規(guī)的強制方法和明確要求。第三要有制定和實施包裝規(guī)的部 門或專人。如果每個頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕， 不考慮電視臺整體的風格和形象，那么整個電視臺或頻道就是混亂不堪，觀眾也 會因為風格、色彩等因素跨越幅度太大而難以接受，繼而失去收視率和運營收益。 電視臺的這一部門就設在總編室，每個頻道、每個欄目都有專門的部門，專人負 責。（3）漸變原則每個事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個變化是一個逐漸轉變 的過程。我們必須了解到，樹立一個品牌著實不容易，但是毀掉一個品牌是非常 容易的，毀掉再重新樹立，那必須要付出難以想象的代價。所以，電視欄目包

18、裝 的變化必須要遵循漸變原則。漸變原則要注重考慮以下幾點：第一是利用先進的 手段讓原來的包裝形式更加能融入現(xiàn)代社會、更加完善，但是變換的頻率不能太 快。第二在不丟掉本身設計理念的基礎上稍微把欄目包裝的整體風格更改的更時 尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直 到新的包裝能夠被受眾認可接受，再徹底更換掉舊的。第四在包裝的基本要素不 變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節(jié)奏。（4）超前原則這里所說的超前，指的是技術手段以及設計理念的超前。包裝通俗的說是一 個電視臺、一個頻道、一個欄目的臉面，是一個電視臺所有的制作技術中播出次 數最多、在觀眾面前展現(xiàn)頻率最高的。

19、一個電視臺節(jié)目制作最精華的部分就是包 裝所展現(xiàn)的東西，它的精致程度應當和廣告同日而語。所以電視欄目包裝設計一 定要了解電視發(fā)展的規(guī)律，充分認識、了解和掌握最新穎最先進的電視表現(xiàn)手段， 取節(jié)目和廣告制作的優(yōu)勢和精華，使電視欄目包裝站在所有電視制作的最前端。衛(wèi)生與健康欄目的包裝制作用到了平時制作節(jié)目要用的中科大洋系統(tǒng)， 而且運用了電視臺不常用的PS、AE、3D-MAX等軟件，幾個軟件結合使用，以 最高的標準制作出欄目最精華的部分。也為節(jié)目的整體制作樹立了榜樣。（5）特色原則每一個電視臺、每一個欄目都有自己獨特的定位和特色，突出自己的特色， 打好這特色牌，才能在眾多的電視臺中站穩(wěn)腳跟。中央電視臺作為

20、臺，是我們黨 和的喉舌，那么就必須正式、莊重、威嚴。國旗、國徽、天安門等就是突出形象 的重要標志。的地理位置位于渭河沿岸，所以它的臺標就是“渭河之星”，即渭河 中冉冉升起的一顆新星，照亮渭河沿岸的廣袤大地。聽到古典的古箏樂曲，看到 飄落著金黃色葉子的大片杏林，就知道是衛(wèi)生與健康欄目。總之，突出地域人文特點、突出個性，區(qū)別于別的電視臺、其他欄目是電視 欄目包裝不可忽略的一個關鍵原則。2.電視欄目包裝策略分析和諧統(tǒng)一的整體風格一個成功的電視欄目包裝,無論是宣傳片、片頭、背景音樂還是字幕、節(jié)奏 等都要和這個節(jié)目完全吻合，達到無縫的效果，在感官上給人以流暢、和諧、自 然的感覺。例如衛(wèi)生與健康欄目包裝制

21、作片頭，因為是一檔介紹醫(yī)療、健康養(yǎng)生服 務衛(wèi)生行業(yè)的欄目，所以在制作片頭時，在色彩方面大量選用綠色作為主色，配 合白色、黃色等顏色使片頭看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強。同時和 欄目本身的風格卻融為一體。在設計特技方面也大膽選用了一些漸變性強，醒目、 獨特的方式，使整個片頭包裝看起來和諧統(tǒng)一。經過這次嘗試，我深刻懂得欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個欄目完 整化、一體化的需求,風格的明快與多變使包裝特色鮮明，同時也是得到觀眾視 覺認可的條件。鮮明凸顯的個性特征一個毫無獨特個性的欄目，就象一個相貌平平的人，一旦淹沒于人群中，再難 以讓人關注。所以，想要提高收視率、吸引眼球、彰顯自己個性

22、的包裝就顯得極 為重要了。就如同我們看見一個星星從“w”狀的河上緩緩升起就知道是電視臺，聽到“公 益心，共成長，讓公益之心，薪心相傳”就知道是電視臺公共頻道一樣，電視欄目、 頻道的個性化包裝,是其區(qū)別于其他欄目最明顯的標識，也是一個欄目顯示自己獨 特個性的重要條件。以人為本的包裝理念電視是連接廣大觀眾和媒體的橋梁和紐帶，在人文這個觀念上，對人的關懷 始終是包裝的重點，迎合大多數電視觀眾的收視需求，不斷刺激觀眾新的收視欲 望。親近感或者親和力是節(jié)目使目標觀眾喜歡、滿意的關鍵，這是以受眾為主體 意識的加強。這種新型的傳播方式已經成為大家最看好的手段，在頻道包裝中映 射出更加濃重的人文氣息。為了親近

23、觀眾，衛(wèi)生與健康欄目把演播室背景噴繪設計成讓人容易接受 的淡綠色，為主色調，主持人服裝也都用的是簡約大方的小西裝或者生活裝；在 板塊設置和名稱上也是一改再改，盡量用通俗易懂、雅俗共賞，并且加入了一些 公眾參與的話題和活動，增加了觀眾的參與度和積極性，從而增加收視率。（4）個性化、單純化的包裝效果在電視欄目包裝中，怎樣能讓大家對你的欄目產生深刻的印象和濃厚興趣， 這就需要從心理學方面來分析，越是單一明了的東西就越容易讓觀眾接受和過目 難忘。在進行電視欄目包裝過程中，要注意摒棄那些紛繁復雜元素，突顯出簡潔 的感官元素，就是簡單統(tǒng)一的顏色和純凈的音效。需要注意的是，這里說的簡單并不是制作技術上的簡單

24、，是表現(xiàn)在創(chuàng)意上和 諧、清新，連貫、流暢的現(xiàn)代形式。視覺上要自然、和諧、清新、流暢；創(chuàng)作原 則要講究原創(chuàng)性和創(chuàng)新；元素使用要多運用一些電視實際拍攝的畫面等，或者采 用3DMAX手法來制作；表現(xiàn)手法更突出渾厚的文化效果；包裝層次要突出背景 音樂的個性化以及區(qū)域化。（5）欄目包裝中文化底蘊的體現(xiàn)如今電視觀眾都覺得“電視頻道越來越多了，吸引人的節(jié)目卻少了，頻道總 是要不停地切換。”造成這種情況的原因到底是什么呢？一方面由于現(xiàn)在電視觀眾的文化素質 普遍提高，能夠根據自身的喜好來做出選擇，另一方面要求電視制作者應該具備 雅俗共賞的能力，努力做出精彩的大眾文化。僅僅依靠畫面語言或者僅僅依靠技 術，是遠遠不

25、夠的，美妙精準的文字藝術，靈活到位的解說詞也是非常重要、不 可或缺的組成部分。衛(wèi)生與健康欄目在包裝時，采用杏林、蝴蝶、古書、折扇、等能代表行 業(yè)特點的因素。杏林是古代醫(yī)學的總稱，古書代表我國深厚的醫(yī)學積淀，蝴蝶代 表充滿朝氣的白衣天使，折扇代表醫(yī)術精通、君子般救死扶傷的醫(yī)生配上溫 婉的古箏樂曲，使整個包裝呈現(xiàn)出一種古典而又高雅的藝術氛圍。這樣既能體現(xiàn) 欄目深厚的包裝文化理念，又能體現(xiàn)行業(yè)的歷史悠久、博大精深，而且能讓觀眾 對欄目的主題一目了然并且增加欄目的可信度與說服力。結語包裝是電視欄目不可或缺的一部分，是欄目創(chuàng)作者表達心聲生、尋求認同和 吸引觀眾的重主要載體，也是觀眾了解認識欄目的重要手段

26、。欄目必須在遵循包 裝原則的前提下，針對自己的收視群體盡可能的放大自身的特色與優(yōu)勢，并且以 發(fā)展的眼光走在時代前沿，才能引領社會話題和輿論，從而在激烈的競爭中立于 不敗之地。同時，電視欄目包裝是對一個欄目美的意識的只管感受，它關乎到的 很多方面，我們必須盡可能的認識了解它。相信將來會有更多的人在這一方面做 出更大的貢獻，把我們的電視行業(yè)不斷向前推動。(指導老師：何泰伯)參考文獻：作梅，曾慶發(fā)地方電視臺電視欄目品牌經營策略.大視野下半月，2008,(10):91-92魯澧，賴曉路，魯江，個性化：電視欄止生存的根本J.新聞前哨，2005, (10):73-74百度百科.電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念EB/OL.http:/baike.baidu./view/1723207.htm.2013-4-20.白云.電視欄目包裝研究EB/OL . .nexoncn