1、 .DOC資料. 廣告賞析課程作業 平面廣告賞析這一案例中，白色的底，鮮紅色的圖案，使得那一抹鮮紅牢牢抓住人的眼球，讓人眼前一亮。接著再仔細一看，會發現這一烈焰紅唇竟是由內衣所構成的，這里不禁又讓人會心一笑，覺得這是一個很好的創意。再仔細看會覺得這嘴唇是微微向上的，也就是說是一個微笑，而后底下一行小字揭示了一切，原來這是會呼吸的內衣！到這里，不由的就體會到了這內衣不一般的舒適與透氣。百事可樂廣告甲和乙是互相留有珍貴回憶的好朋友，但是她們同時喜歡上了一個男生。甲告白了，卻得知那個男生喜歡的是乙。甲生氣并帶著恨意打了乙一巴掌，一剛想打回過去，卻在看到甲非常后悔的表情時，停住了手，并說了句“對不起”

2、。第二天，兩人見面時手里都拿著一瓶百事可樂。乙一轉身將可樂潑在甲身上，并用手背碰了碰自己昨天被打的臉，表現出恨意。在甲茫然不知所措時，乙卻突然笑了，說是開玩笑的。甲帶點迷茫也想將可樂潑向乙，卻因為之前的搖晃導致可樂在一打開時就直往外冒。乙看著平時沉穩的甲這一手足無措的樣子不由笑了出來，甲也跟著笑了。乙晃了晃受理的百事可樂（百事可樂的字樣朝向甲），示意甲和她碰杯。最后，兩人互相碰了碰手里的百事可樂，喝了口，開心的笑了三、廣告創意廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產品營銷的目的優秀的廣告創意及表現能吸引人們的注意，給人們深刻的印

3、象；能打破俗套，改變人們對某種產品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產品或是服務。成功的廣告創意設計主要有以下要點： 需要廣告創作人員發揮天賦，利用積累的實踐經驗。我們只有積淀更深厚的文化底蘊，積累更廣博的知識，提高對生活的洞察力，才能在此基礎之上有所創新。 需要廣告創作人員擺脫舊的觀念，運用聯想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現及文字表達優良。 需要其表現形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。 需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。這里我舉一個令我印象深刻的例子麥當

4、勞廣告。廣告開頭的14秒都是嬰兒坐在秋千上哭一下，笑一下的畫面，可愛的嬰兒，一會哭一會笑，讓受眾很是心疼，到底是什么惹的嬰兒哭了呢。之后換面一轉，以嬰兒的視角揭示懸念，窗外藍天白云，原來是麥當勞標志的戶外廣告，之后又是嬰兒哭、笑的畫面，給予受眾回味，最后，出現媽媽，交代了環境，廣告標識出現在右下角，給受眾一種意猶未盡的感覺。聲音，背景音樂是純鋼琴曲，隨著嬰兒的笑和哭，出現的是快樂和憂傷的不同的樂句，搭配非常合適，最后媽媽出現之后，知道為什么嬰兒哭的時候，音樂也隨之結束。這個廣告，以情感訴求方式，用嬰兒做廣告，讓各個年齡段的受眾都喜歡上這則廣告，進而喜歡上麥當勞。 需要把握新世紀、新經濟目標消費

5、群體，注意世界市場高產品的發展趨勢。廣告創意作為一門性和性高度統一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態的描繪，以及廣告創意概念的得出都是依據科學的市場調查、市場得來的。所謂“藝術為終”，就是將廣告的訴求通過藝術化的方式進行表達，這樣才可能創作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。廣告創意的步驟可歸納為以下五點：1.收集資料階段：一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎

6、都有兩種特性（1）對生活中的所有事都感到興趣；（2）廣泛涉獵各個學科的知識2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點3.醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的階段4.產生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創意。這里就需要充分發揮發散性思維，由單點向四周各個方向發散，將思路由點和線拓寬到面、空間。此外還需要進行聯想和想象。5.評價決定階段：最后一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性美國廣告學

7、教授，詹姆斯揚說“創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的，創意并非天才者的獨占品。所以廣告創意思考方法包括以下三種：、垂直思考法：即按照一定的思考路線進行的，向上或向下的垂直式思考， 是頭腦的自我擴大 方法。其一向被 評價為最理想的思考法。優點 是比較穩妥，有一個較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經驗、模式、只是對舊意識進行重版或改良。 . 水平思考法。又稱橫向思考法，在思考時向著多方位方向發展。此方法有益于產生新的創意卻無法取代垂直思考法，只能彌補后者不足。任何構想的思考，仍就選用 垂直法，同時水平思考法又可提醒創

8、意者在思考時不固步自封，兩方法相互配合，加以靈活運用，可收到事半功倍的效果。集腦會商法：即一組人員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意，聚積起來以解決問題。是一種極有價值的創意思考方法。廣告創意的衡量標準主要是 1.簡單明了2.單純3.準確4.獨特這四點中我覺得最重要的還是“準確”。廣告創意由兩大部分組成，一個是廣告主題，另一個是廣告表現。廣告主題就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的，即解決“說什么”的問題；廣告表現就是要如何向消費者表達廣告主題，即解決“怎么說”的問題？但是要回答上述兩個問題之前，我們還需要確定一個更加基本的問題，就是“對誰說”？所以，衡量廣告創意就有一個比較簡單的標準，那就是：“找對人，說對話，表對情”。從邏輯上來說，“找對人”是起始，也就是明確產品的目標消費群和廣告訴求對象，分析訴求對象的性別、年齡、對產品的需求、心理等最鮮明的特征。只有準確把握訴求對象的特點，才能保證廣告主題的針對性，從而確定廣告所要傳達的是消費者需要的信息，即“說對話”。廣告表現則只有在前兩者的基礎上確定廣告以什么樣的姿態、格調、方式等進行訴求，才能最容易被訴求對象理解和接受，即“表對情”?；趶V告創意的衡量標準，我們發現廣告創意是一個復合體。過度強調創意表現忽視廣告主題，可能會使廣告失去方向和目標，從而形成“看不懂的廣告”或“沒