1、目錄CONTENTS購物中心櫥窗設計表現手法櫥窗設計要求121、直接展示道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一

2、種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大

3、道，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。由于中國現在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業、產品最好的一面，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。櫥窗點位櫥窗點位4 個戶外櫥窗全部集中在 1F，分布在主入口與連通口旁邊， 由于主入口兩邊櫥窗面積比較大，將其中長度為 18 米櫥窗隔成 3 個小櫥窗（具體尺寸見示意圖，為櫥窗 1-1、 1-2、 1-3），另一個長16米櫥窗隔成 2 個櫥窗（具體尺寸見示意圖，為櫥窗 2-1、 2-2）； 故櫥窗數量由4個增為7個品牌。 原則要求1、櫥窗頂部：須安裝360度旋轉

4、、可移動、可增減的軌道射燈，數量不得少于2盞/米；2、櫥窗地面：在設置地臺基礎上需根據櫥窗表現的創意和故事對地臺表面進行包裝（地毯、鋪設特殊裝飾元素等）；3、櫥窗背景：可使用壁紙、乳膠漆等材料的結合，也可用膠片寫真覆冷裱板，保證表面平整；4、櫥窗道具：A、模特道具： 原則上不建議使用人物形象做為背景畫面鋪滿，若背景畫面有人物形象，人物形象占比不得超過全畫面的30%，邊框需處理。 模特必須采用玻璃鋼烤漆制作，不得出現石膏及低劣材質的模特模特的形態應根據櫥窗的創意和故事性靈活搭配，在模特的形態、發式、顏色等方面要有創意，不得死板機械使用櫥窗模特要求無磨損、破損、表面干凈清潔B、輔助道具輔助道具要求

5、材質精致，貼切櫥窗要表現的故事與主題各類輔助道具的搭配組合需充分營造層次和空間感，能起到烘托故事性目的輔助道具在種類上不宜超過4種以上，大中小尺寸搭配合理，切記濫用。C、商品配色： 陳列商品須為主推的應季商品，色彩搭配要迎合主題及視覺吸引力陳列商品需每半個月更新一次，重點主推品牌最流行商品為主，并進行關聯陳列為充分體現商品賣點激發購買欲望，櫥窗需有必要的配飾進行搭配配飾需與主展商品搭配合理，起到陪襯主展商品，深化櫥窗故事的目的D其它陳列要求陳列主題需有創意、富有故事性、能夠傳達流行趨勢及商品賣點；陳列商品視覺面積不得少于整體櫥窗面積的50%；櫥窗制作標準不得低于該品牌專柜的VP點制作標準；須有明確的故事主題訴求及道具、燈光、場景的配合；櫥窗需專人每天進行保潔清理，不得有積灰及垃圾；櫥窗內右下角需設置立式價格牌櫥窗背景可以用壁紙、乳膠漆等有機材料結合櫥窗背景可以用壁紙、乳膠漆等有機材料結合陳列風格進行整體包裝陳列風格進行整體包裝 地臺與背景之間留出地臺與背景之間留出5cm距離，利于走線或某距離，利于走線或某些道具末端的隱藏些道具末端的隱藏 進深進深100-150cm，進深太淺難以陳列出空間，進深太淺難以陳列出空間感感 內向開合離地高度內