1、市場營銷第一階段一、單選題 1. (2分)“好酒不怕巷子深”是（ ）的體現。· A. 產品觀念 · B. 市場營銷觀念 · C. 生產觀念 · D. 推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 2. (2分)與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為（ ）。· A. 營銷環境 · B. 宏觀營銷環境 · C. 微觀營銷環境 · D. 營銷組合 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 C 解析 3. (2分)組織市場是各種組織機構形成的對企

2、業產品和服務需求的總和。它除了產業市場和中間商市場以外，還包括（ ）。· A. 消費品市場 · B. 批發市場 · C. 零售市場 · D. 政府市場 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 4. (2分)福特汽車公司在20世紀初期全力大量生產汽車，以降低汽車的生產成本，讓美國人能買得起，從而達到增加盈利的目的。這是（ ）的體現。· A. 產品觀念 · B. 市場營銷觀念 · C. 生產觀念 · D. 推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 C 解

3、析 5. (2分)“皇帝女兒不愁嫁”的現象出現在（ ）條件下。· A. 賣方市場 · B. 買方市場 · C. 政府市場 · D. 中間商市場 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 A 解析 6. (2分)服務價值是指伴隨產品實體的出售，企業向顧客提供的（ ）。· A. 附加服務 · B. 送貨 · C. 產品保證 · D. 技術培訓 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 7. (2分)某地新建一日化廠，當人們問及該廠廠長如何經營時，該廠長毫不猶豫地說：

4、“努力提高產品質量，降低成本，只要價廉物美，還怕賣不出去？”對該廠長的講話的評價是（ ）。· A. “酒香不怕巷子深”，該廠長的話很有道理 · B. 該廠長的話反映了他的生產導向性，最終會害了這個廠 · C. 該廠長的話反映了他的營銷導向性，最終會造福這個廠 · D. 該廠長的話反映了他抓住了問題的要害 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 B 解析 8. (2分)在購買耐用消費品時，人們經常采取“買漲不買落”的做法，這主要是出于（ ）因素的考慮。· A. 從眾心理 · B. 對于該商品未來價格變化的預期 &

5、#183; C. 逆反心理 · D. 以上說法全對 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 B 解析 9. (2分)與顧客建立長期合作關系是（ ）的核心內容。· A. 關系營銷 · B. 綠色營銷 · C. 公共關系 · D. 相互市場營銷 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 10. (2分)（ ）是影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素。· A. 國民收入 · B. 個人收入 · C. 個人可支配收入 · D. 個人可任意支配收入 糾錯 得

6、分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 11. (2分)影響奢侈品、汽車、旅游等商品銷售的主要因素是（ ）。· A. 國民收入 · B. 個人收入 · C. 個人可支配收入 · D. 個人可任意支配收入 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 D 解析 12. (2分)“企業生產出什么產品，就努力將其賣掉。”這句話所反映的經營觀念屬于（ ）。· A. 生產觀念 · B. 推銷觀念 · C. 市場觀念 · D. 社會營銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段

7、B卷 展開解析 答案 B 解析 13. (2分)（ ）是企業為了進占目標市場，滿足顧客需求，加以整合、協調使用的可控制因素。· A. 促銷組合 · B. 市場定位 · C. 市場選擇 · D. 市場營銷組合 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 14. (2分)宏觀市場營銷學研究的是（ ）的經濟活動及規律。· A. 單個企業 · B. 整個社會 · C. 所有企業 · D. 部分社會 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 B 解析 15. (2分)恩格爾

8、系數是指一個家庭的總支出中（ ）所占的比例。這個比例數字越小，就顯示生活水平越高。· A. 食物支出 · B. 教育支出 · C. 娛樂支出 · D. 醫藥衛生支出 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 16. (2分)消費品市場的特點是（ ）。· A. 購買者人數眾多，但比較分散 · B. 多屬專家型購買，屬于理智型購買決策 · C. 購買次數較少，每次的購買數量較大 · D. 所購商品的專用性強 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 17.

9、 (2分)消費者市場上的買主與產業市場上的買主相比，在許多方面具有顯著不同的特點，例如：（ ）。· A. 對所購物品有專門的了解 · B. 買主人數一般較少 · C. 對售后服務要求較高 · D. 廣告對買主的購買決策影響很大 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 18. (2分)市場營銷學的核心概念是（ ）。· A. 生產 · B. 分配 · C. 交換 · D. 促銷 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 19. (2分)福特汽車公司在20

10、世紀50年代，針對消費者希望擁有一輛跑車，但因為跑車價格高而買不起的消費需求特點，推出了外形類似跑車，引擎力很大，售價低的“野馬”牌汽車。這種汽車推向市場，深受美國消費者的喜歡。這是（ ）的體現。· A. 產品觀念 · B. 市場營銷觀念 · C. 生產觀念 · D. 推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 B 解析 20. (2分)市場營銷環境是企業營銷職能外部（ ）的因素和力量，包括宏觀環境和微觀環境。· A. 可改變 · B. 不可捉摸 · C. 可控制 · D. 不可控制

11、糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 21. (2分) 宏觀市場營銷學研究的是（ ）的經濟活動及規律。· A. 整個社會 · B. 所有企業                               · C. 部分社會 · D. 單

12、個企業 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 22. (2分)企業對其營銷活動及管理的基本指導思想就是（ ）。· A. 市場營銷觀念 · B. 社會營銷觀念 · C. 市場營銷管理哲學 · D. 生產或銷售觀念 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 C 解析 23. (2分)顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（ ）。· A. 企業讓渡價值 · B. 企業利潤 · C. 顧客讓渡價值 · D. 顧客利益 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展

13、開解析 答案 C 解析 24. (2分)一家辦公用具公司生產的一種文件柜，非常堅固耐用。公司經理認為文件柜即使從樓上摔下去也壞不了，銷路應該不成問題，無須開展營銷活動。但營銷效果并不理想，買的人很少。你認為該經理的經營觀念屬于（ ）。· A. 產品觀念 · B. 推銷觀念 · C. 生產觀念 · D. 市場營銷推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 A 解析 25. (2分)微觀市場營銷學研究的是（ ）的市場營銷活動及規律。· A. 單個企業 · B. 整個社會 · C. 所有企業 

14、3; D. 部分社會 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 A 解析 26. (2分)市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的（ ）。· A. 歐洲 · B. 日本 · C. 美國 · D. 中國 糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 27. (2分)以“顧客需要什么，我們就生產供應什么”作為其座右銘的企業是（ ）企業。· A. 生產導向型 · B. 推銷導向型 · C. 市場營銷導向型 · D. 社會營銷導向型 糾錯 得分： 2 知識點：

15、 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 28. (2分)“請你買我廠的產品”和“你需要什么，讓我們來為你生產。”這兩句對顧客說的話反映了（ ）。· A. 生產觀念與產品觀念的區別 · B. 生產觀念與推銷觀念的區別 · C. 產品觀念與推銷觀念的區別 · D. 推銷觀念和市場營銷觀念的區別 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 D 解析 29. (2分)從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是（ ）。· A. 滿足消費者的需要和欲望 · B. 獲取利潤 · C. 求得生存和發展

16、83; D. 把產品推銷給消費者 糾錯 得分： 0 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 30. (2分)購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為（ ）。· A. 生產者市場 · B. 消費者市場 · C. 轉售市場 · D. 組織市場 糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 B 解析 二、判斷題 1. (2分)消費者之所以購買產品，根本目的在于獲得并擁有產品本身。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 錯誤 解

17、析 2. (2分)除了物資短缺、產品供不應求的情況之外，某種具有良好市場前景的產品，因生產成本很高，必須通過提高生產率、降低成本來擴大市場時，也會導致企業奉行生產觀念。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 正確 解析 3. (2分)家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點決定。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 正確 解析 4. (2分)“市場營銷革命”階段出現在20世紀第二次世界大戰結束的市場營銷發展階段。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段

18、A卷 展開解析 答案 正確 解析 5. (2分)恩格爾系數越小，表明人民生活水平越高。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 6. (2分)文化因素對消費者的行為有著最廣泛而深遠的影響，人們的價值觀念、風俗習慣、倫理道德和思維方式等，都受傳統文化的制約。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 7. (2分)通過滿足需求達到顧客滿意，最終實現包括利潤在內的企業目標，是現代市場營銷的基本精神。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷

19、 展開解析 答案 正確 解析 8. (2分)宏觀環境一般以微觀環境為媒介去影響和制約企業的營銷活動。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 正確 解析 9. (2分)市場營銷觀念與推銷觀念有一定的聯系，但推銷觀念注重賣方需要，市場營銷觀念更注重買方需要。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 10. (2分)一個國家人口少，國民收入高，則其市場規模大。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 錯誤 解析 11. (2分)市場營銷組合的4P是可以控制和不斷發展的。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 12. (2分)對購買決策影響的大小，在不同類型的家庭和不同商品的購買中，也不盡相同。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 13. (2分)市場營銷人員的任務就是努力將企業生產出來的產品推銷出去。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點： 1a 第一階段A卷