1、爵先®FAX INDUSTRIAL電視宣傳片策劃方案策劃主題：發富玩具廠電視宣傳片委托單位：發富行FAX INDUSTRIAL企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司一、 前言faxindustriaiL1由電視專題片為顧客綜合服務平臺之一， 展開國 外市場推廣活動，特別是日本和歐美地區，是實現國內外市場推廣行為 整合，建立并改善與客戶的品牌關系，維護并強化 FAX INDUSTRIAL 業形象與地位的有效途徑。同時，FAX INDUSTRIAL電視專題片的成功構建與推廣，又將成為 FAX INDUSTRIAL進其他商務服務實現的一個前提條件。因此，FAX INDUSTRIAL!視專題

2、片將從企業生產玩具的工藝流程、 工廠優勢等方面來進行規劃整合，比較完整地展現公司形象、實力和品 牌，從而達到直接服務市場活動的目的。二、傳播推廣的目標1、實現海內外市場的協同互動，促進國際市場良性發展；2、實現對既有客戶群體的品牌關系維護與對潛在客戶群體的消費 引導；3、強化合作商之間的業務來往，以及合作交流的深度和廣度，擴 大其他潛在合作商的認知，吸引更多合作；4、強化FAX INDUSTRIAL業品牌形象和地位。三、制作電視專題片五大理由1、電視專題片，是海外營銷策略的一種催化劑，一種新興的營銷 方式，特別對于玩具市場。不論是用于直接營銷，還是用于問 接分銷，公司形象或產品介紹之類的電視專

3、題片都有利于市場 拓展，完善企業整個營銷戰略體系。2、相對于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們愿意接 受電視、圖像等直觀、生動地傳播方式，尤其對于人性化比較 強的玩具以及正在成長發育的市場群體來說更加突出。3、 VCD DVD在國際的普及速度是空前的，將電視專題片轉換成 VCD DVD可以在促銷或其他活動上播放或者贈送給購買者。4、國際貿易、電子商務發展迅速，尤其在國際市場。電視專題可 以上載到互聯網上，進行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以 實現市場目標群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、在國際市場競爭中，電視廣告催生市場、培養品牌將是一把雙 刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分，

4、可以從中提出很 多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定1、內容條理分明，簡潔清晰，以事實說話，充分考慮FAX INDUSTRIAL 發展戰略需要和客戶群體的心理特點，不牽強意味；2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機融合，強調整體視頻畫面符合FAX INDUSTRIAL的專業市場特色、富有FAX INDUSTRIA個性，行文輕松活潑，章節過渡明快，音樂節奏激越 奮進，字幕特技渲染，解說語言風格接軌國際化。3、以“服務客戶”為本，遵循國外的風俗習慣以及行為、思維方式，電視片采用國際化表現慣例，準確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA 為目標客戶群體提供普遍關注的深度企業資

5、訊，特別是產品工藝 流程。4、綜合考慮國際市場需求，本電視片時長定位在58分鐘左右，最大限度提高市場目標群體記憶，達到完美的傳播效果。五、表現內容本電視片采用產品生產流程介紹與公司形象相結合的方式,主要以 介紹系列產品生產流程為主線，來展示 FAXINDUSTRIA勺形象，使 客戶在通過觀看此片時，有一種親臨FAXINDUSTRIA勺感覺，對FAX INDUSTRIAL全面的認識。公司形象方面：A、 企業目標、宗旨、精神、管理、理念R 技術優勢G 人才優勢D 營銷網絡E、 售后服務F、 企業榮譽G 企業文化T 發展戰略產品介紹方面A、 產品種類B、 產品生產流程（原料、成模、上色、描色）C、

6、產品QC QAD 產品包裝E、 產品運輸F、 產品銷售G 產品開發六、內容優化本電視專題片要達到傳播推廣的目標， 鎖定市場目標群體，在整體主線 創意和章節上，內容優化，重點突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創作成一種富有故事性情節的記錄片， 塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題 片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業形象電視專題片，又是一 部企業資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無窮。整體上，我們根據FAX INDUSTRIA產品生產流程等企業個性特點， 將本電視專題片劃分為五個模塊，在每個模塊介紹中穿插相關的公司形 象內容，用卡通大使過渡或以參觀者身份進

7、行介紹。這五個模塊是：總論（類似新聞導語）、模型（MOLDING WORKSHOP型（DECORATION WORKSHO 理酉己（ASSEMBLE WORKS H OP 裝（PACKOUT WORKS H OP通過這五個模塊，可以讓市場目標群體全面了解 FAX INDUSTRIA 產品生產的整個流程，以及全公司的風貌和內涵。總論（類似新聞導語）：制造懸念、簡要、人性地概括FAX INDUSTRIA引起觀眾的注意力。模型（MOLDING WORKSHOP要展示原料、模型制造等方面的高 標準，使目標客戶對FAX INDUSTRIA產品前期有深刻認識，認知產品 背后，加深品牌印象。成型（DECOR

8、ATIOWORKSHOP主要展示產品打光、印染等精細工藝，突出FAX INDUSTRIA產品精湛，以及 FAX INDUSTRIAAJ寸玩具工 藝一絲不茍的工作作風，促動目標客戶對FAXINDUSTR1Ali牌產生信賴。裝配（ASSEMBLEORKSHOP主要展示產品的復雜性、做工的精細等，反映FAX INDUSTRIA產品的每一個環節都是一項工程，吸引目標 客戶。包裝（PACKOUTORKSHOP主要介紹產品包裝、輸入等國際規范， 讓目標客戶對FAX INDUSTRIAL品放心,突出 FAX INDUSTRIA對CIS 的重視。七、解決方案1、表現手法我們將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大

9、手段來綜合的、立體的表現視頻，以設置卡通天使形象的故事情節 來行文解說FAX INDUSTRIAL特企業形象,自創符合FAX INDUSTRIA精神和行業特 色的藝術風格來裝飾點綴本片。實景拍攝：寬敞的辦公室、大規模的工廠、地理位置優越的辦公樓、 高素質的員工團隊、高科技的產品、全神貫注的員工工作場景、各 種產品工藝流程生產場景能體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬 勃、意氣風發的精神活力的畫面。電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現 FAX INDUSTRIA的高科技產品個性特色。止匕外，公司形象LOGO產品LOGO?創意性的表現。通過這種手法力圖準確、 全面地反映FAX INDUSTRIA的

10、蓬 勃生機。行文解說：采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合 市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、 幽默性于一體，多方位地剖析 FAX INDUSTRIA系列優勢,展示FAX INDUSTRIAL象以及產品工藝。藝術風格：1、語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群體，提綱挈領，畫龍點睛，切中要害；2、畫面視聽沖擊性強、節奏明快、主題突出、清晰明了；3、音樂主旨表現激動的、奮斗的、成功的、上升的，自豪的；4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國語、英語、日語三種語言解說；6、全片風格輕松、活潑、幽默，符合玩具產品的特色和國際目標市場的需求特點2、影片基本架構及

11、表現形式第一部 分對FAX INDUSTRIA進行精粹介紹，如：1、16年歷史的資深玩具廠商2、各種玩具年出口量數白力3、營銷網絡遍布亞洲、歐洲、 美洲4、僅工廠占地面積就達 13000 平方米5、裝備了數十臺高科技先進設 備6、形式：米用可愛的卡通使 者充當導游的形式，穿插 FAX INDUSTRIAO!、車 間等鏡頭，顯赫工廠的規 模。1分 鐘左右Ki 立口 二 第分對FAX INDUSTRIA具產品生產 流程逐一介紹，如：1、模具是怎樣設計出來？2、產品經過怎樣的工藝流 程？3、產品質量檢測是怎樣？4、除了回答一些市場目標群體關 注的問題外，在該部分我們將 從其他角度展現 FAX IND

12、USTRIA產品的整個生產工 藝流程、設備、人員風貌等環 節，緊扣“內容優化”部分闡 述中后面四大模塊。形式：米用可愛的卡通使 者參觀各個生產車間的 方式，適當地配以現場解 說和配音旁白，介紹整個 生產工藝流程。回向既有實景，又有 動回特技，和卡通天使的 形象使者穿插，動感強 烈，生動有趣。目的：幫助市場目標群體 充分了解 FAX INDUSTRIA對其生產實 力口工藝流程給予高度 目Ah,從而樹立冏務合 作、商務貿易的信念，產 生信賴。4分 鐘左右第三部 分對FAX INDUSTRIAL行總結和未來展望。如：1、高度概兩句公司戰略 定位；2、對未來市場和技術發展進 行闡述。形式：米用卡通天使

13、的形 象使者做 FAX INDUSTRIAL觀的總結發 言。回向洋溢一種青春活 力，充滿激情匕高科技 感。目的：加深市場目標群體 對 FAX INDUSTRIA的印 象，同時幫助他們對 FAX INDUSTRIA的前途充滿信 心。20秒左右3、電視片制作流程；A雙方溝通；R提交策劃方案，協商創意表現;G簽定拍攝制作合同；DX撰寫腳本，審核、修改，確定腳本；E、前期拍攝；F、后期制作；G審核修改；H交成片。4、主創陣容：由畢業于北京電影學院、廣播學院的優秀導 演、攝影師、剪輯師和深圳大學的資深教授、 以及資深動畫師、廣告策劃、制作人。5、拍攝制作設備：數字級、廣播級BETACA嫌像機、升降搖臂、

14、導軌，廣角鏡頭；專業電影拍攝用鋪燈，專業監視器。數字化無壓縮非線性編輯系統視頻特技效果制作系統繪畫、動畫和三維特技制作系統附：專題片腳本樣式:序 號回向字幕解說長 度001一群姿態萬態的卡通人物， 在一張世界地圖上，充滿 喜、樂、哀、悲等各種可愛 的表情，他們在跳躍，歌唱、 和交談。追求個性，品位生 活。玩具文化已經震撼 著人們的心靈。玩具產業，猶如朝 陽，逐步照亮世界的每 個角落。10秒002FAX集團的LOGO在世界地 圖上從亞洲逐步地點綴歐 洲、美洲世界各地。（三 維+實景）FAXINDUSTRIA10秒003推出片頭和片名（三維）3秒004世界地圖上帶有FAXINDUSTRIA LOG

15、O的卡通 人，飛躍起來，像天使似的， 展翅翱翔在藍藍的天空。FAX INDUSTRIA 亞太 地區最大規模的玩具 制造商與開發商，已經 展翅起飛服務于世界 各地。3秒秒005卡通人飛到亞洲地圖的上 空，慢慢地降落在FAX集團3秒辦公樓，定格。006卡通天使，一手舉話筒，一 手舉著 FAX INDUSTRIAL 玩具產品，像一位電視節目 主持人一樣，進行現場主持 播報。先生們，女士們，玩具 給我們的生活帶來了 很多變化，不僅小孩子 喜歡，而且老人也青 睞。呵呵，當然，我也 是，位玩具迷。不過，在玩具的大千 世界中，我了解玩具產 品最多是 FAX INDUSTRIA生產的系 列產品。3秒007卡通

16、天使，主持節目，在同 期聲中穿插入一組氣勢恢 弘的FAX INDUSTRIA形象 回向。哈哈，我不是催牛！ FAX INDUSTRIAL 16 年的 發展歷史，其生產規模 還是亞太地區之最，我 身后的大樓就有 13000多平方米的占 地面積，員工3000 多（簡單而精辟地介紹 FAX INDUSTRIA吸引觀眾， 對 FAX INDUSTRIA有 一個大致了解。）30秒008卡通天使的主持國而，剛才，我已經對 FAXINDUSTRIA作 了一個 初步了解，也許你現在 還在認為我在催牛皮 （笑聲）。現在我讓你們隨我到 FAX INDUSTRIA 的各 大車間看看去。3秒009FAX INDUSTRIAL 產車問。以下依據產品生產的流 程線，卡通人逐一開始介 紹，整個電視片的回向幾乎 包括了 FAX集團整個公司。 大到整個公司的大樓環境， 小到一個零配件的安裝、測 試，甚至灰塵的清洗。我們首先到 FAX INDUSTRIA的 模具車 問。她是玩具造型的發 源地。（把玩具流程，逐一介紹，各 種工藝用鏡頭表現。）4分鐘 左右010市場活動場景，營銷網絡分 布格局、展覽會、研討會、 企業文化、辦公人員等等回 面好，我們已經順利地參 觀完r工廠，現在你們 知道了我真的沒有吹 牛吧！ 3秒012回眸FAX INDUSTRIA玩具 生產的部分經典流程，回向