1、中國雅虎品牌推廣計劃中國雅虎中國雅虎20092009品牌推廣計劃品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃目錄目錄一、中國雅虎大事件及主要業務一、中國雅虎大事件及主要業務二、中國雅虎發展及市場環境二、中國雅虎發展及市場環境三、中國雅虎現狀問題分析三、中國雅虎現狀問題分析四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃一、中國雅虎大事件及主要業務一、中國雅虎大事件及主要業務二、中國雅虎發展及市場環境二、中國雅虎發展及市場環境三、中國雅虎現狀問題分析三、中國雅虎現狀問題分析四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃中國雅虎中國雅虎

2、大事件大事件19991999年年9 9月月 雅虎中文網站正式開通雅虎中文網站正式開通 20032003年年1111月月 雅虎中國出資雅虎中國出資1.21.2億美金全資收購提供中文上網服務領導億美金全資收購提供中文上網服務領導 公司公司37213721公司，該公司占據中文上網服務市場公司，該公司占據中文上網服務市場9090以上市場份額。以上市場份額。 20042004年年7 7月月 雅虎中國率先推出雅虎中國率先推出1G1G電子郵箱，開創中國電子郵箱電子郵箱，開創中國電子郵箱G G時代時代 20052005年年8 8月月 阿里巴巴和雅虎全球達成戰略合作，全資收購雅虎中國，阿里巴巴和雅虎全球達成戰略

3、合作，全資收購雅虎中國，并更名為阿里巴巴雅虎并更名為阿里巴巴雅虎 20062006年年9 9月月2828日日 阿里巴巴雅虎舉辦阿里巴巴雅虎舉辦“20062006雅虎搜索創意盛典三導廣告雅虎搜索創意盛典三導廣告 片首映禮片首映禮”，三位國內著名導演，三位國內著名導演 陳凱歌、馮小剛、張陳凱歌、馮小剛、張 紀中拍攝的三支紀中拍攝的三支“雅虎搜索廣告片雅虎搜索廣告片”舉行了全球首映。舉行了全球首映。 20072007年年5 5月月1515日日 雅虎中國宣布，從即日起正式更名為中國雅虎雅虎中國宣布，從即日起正式更名為中國雅虎 20082008年年6 6月月4 4日日 中國雅虎和口碑網合并。新公司命名為

4、雅虎口碑公司中國雅虎和口碑網合并。新公司命名為雅虎口碑公司 中國雅虎品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃一、中國雅虎大事件及主要業務一、中國雅虎大事件及主要業務二、中國雅虎發展及市場環境二、中國雅虎發展及市場環境三、中國雅虎現狀問題分析三、中國雅虎現狀問題分析四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃仿美時代（仿美時代（1999-20021999-2002）復制美國戰略使得雅虎痛失先機復制美國戰略使得雅虎痛失先機第一部分：新聞報道第一部分：新聞報道 1999年5月8日，中國駐南斯拉夫大使館被炸，新浪第一時間作出報道，中國的網民開始認識到了網絡新聞的力量，逐

5、漸養成“看新聞上新浪”的習慣。新浪、搜狐和網易三大門戶意識到，中國處于互聯網發展的早期階段，信息資源缺乏是網民面臨的首要問題。 而此時，雅虎中國新聞頻道的首頁新聞數量卻少得可憐，照搬美國目錄分類式的網站導航根本不適合中國國情.中國雅虎品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃第二部分：廣告業務第二部分：廣告業務 短短幾年內，三大門戶都通過短信和游戲等服務獲得大量現金流，本土公司展開鋪天蓋地的廣告爭奪門戶網站，中華網、新浪、網易和搜狐先后在納斯達克上市，Tom、聯想（FM365）摩拳擦掌強勢進入 。 面對這一切，雅虎總部卻始終抱著觀望的態度，遲遲沒有動作。他們認為，觀察中的中國市場需要盈利而非長期投入，此

6、外，2001年網絡泡沫的破裂也使雅虎股價慘跌，自顧不暇。 雅虎雅虎“酋長酋長”楊致遠所說：楊致遠所說：“我覺得更重要我覺得更重要的問題是，我們團隊的本土化做得還不夠。的問題是，我們團隊的本土化做得還不夠?！敝袊呕⑵放仆茝V計劃周鴻周鴻祎祎時代（時代（2003-20042003-2004）他讓雅虎重返搜索領域，走上本土化道路他讓雅虎重返搜索領域，走上本土化道路搜索為主導搜索為主導 郵箱、即時通信郵箱、即時通信軟件跟上軟件跟上 門戶內容業務則門戶內容業務則采取跟隨采取跟隨 中國雅虎品牌推廣計劃馬云時代（馬云時代（20052005至今）至今）戰略搖擺不定，中國雅虎前途未卜戰略搖擺不定，中國雅虎前途未

7、卜20052005年年搜索搜索 2005年8月11日，雅虎將自己步履維艱的中國業務并入了電子商務公司阿里巴巴，再加上10億美元現金注資，獲得了阿里巴巴40%的經濟利益和35%的投票權。 雅巴聯盟建立后，馬云即提出“在中國，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的口號 。還大力展開娛樂營銷，包括邀請陳凱歌、馮小剛、張紀中三大名導拍攝“雅虎搜索”廣告片 ，拿下黃金段位。中國雅虎品牌推廣計劃20062006年年門戶門戶 2006年8月，雅虎中國重新調整搜索市場的策略，推出“社社區化區化+ +個人化個人化”搜索的組合：雅虎中國首頁（Y）定位于社區化搜索，而全新搜索引擎獨立域名（）則定位于個人化搜索。 但渠道代理

8、商反對阿里巴巴整合雅虎之后采用直銷模式，馬云宣布在河北、上海、四川、重慶等地把“誠信通”交給渠道代理商，對渠道進行安撫，渠道的作用重新被重視起來。馬云一年前的努力似乎又回到了原點。中國雅虎品牌推廣計劃20072007搜索搜索+ +社區社區 馬云提出瞄準商務搜索，通過專業化避開和新浪與百度的競爭。2007年初，雅虎中國在短短三個月內進行了一系列以沖刺速度進行的變革，包括：1）調整組織結構，成立社區及資訊事業部、搜索事業部及通訊事業部；2）將“雅虎中國”更名為“中國雅虎”，強調將本土化上升到企業的競爭策略高度, 滲入企業的價值觀、品牌觀與核心競爭力；3)以搜索為主戰場，將雅虎服務器搬到國內，加強專

9、業搜索品牌認知和技術進步；4)打造以創業、生活、娛樂為主題的社區，通過“多米諾”項目實現對資訊、社區和搜索多個服務板塊的徹底聯通。中國雅虎品牌推廣計劃一、中國雅虎大事件及主要業務一、中國雅虎大事件及主要業務二、中國雅虎發展及市場環境二、中國雅虎發展及市場環境三、中國雅虎現狀問題分析三、中國雅虎現狀問題分析四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃A、頻繁更換負責人帶來的負面影響、頻繁更換負責人帶來的負面影響任屆任屆上任時間上任時間負責人負責人任雅虎前履歷任雅虎前履歷任期任期第一任第一任1999年張平合張平合北京工業大學畢業，先后在朗訊等跨國公司擔任業務

10、總經理1年第二任第二任2002年陳宏守陳宏守臺灣交通大學畢業，曾任IBM、摩托羅拉、微軟、甲骨文等公司臺灣地區高層，2000年任奇摩網臺灣地區營運長2年第三任第三任2004年周鴻祎周鴻祎西安交通大學畢業，曾供職方正集團，后創辦3721網站1年第四任第四任2005年田健田健中國科學技術大學畢業，曾就職方正集團，任263在線總裁1年第五任第五任2006年謝文謝文中國人民大學畢業，中公網的創始人之一和運營者，成功收購聯共網站使之成為國內首屈一指的在線游戲網站，曾任和訊網CEO41天第六任第六任2006年曾鳴曾鳴復旦大學畢業，長江商學院戰略學教授1年第七任第七任2008年周鴻祎周鴻祎西安交通大學畢業，

11、曾供職方正集團，后創辦3721網站2年中國雅虎品牌推廣計劃B B、戰略失誤導致競爭壓力巨大、戰略失誤導致競爭壓力巨大1 1、搜索領域、搜索領域中國雅虎品牌推廣計劃20082008年前年前3 3個季度中國個季度中國搜索引擎市場占有份額搜索引擎市場占有份額Q1:8.6%Q1:8.6%Q2:5.5%Q2:5.5%Q3:5.6%Q3:5.6%中國雅虎品牌推廣計劃2 2、郵箱、郵箱中國雅虎品牌推廣計劃3 3、在線聊天、在線聊天中國雅虎品牌推廣計劃表：網民非搜索目的時經常訪問的網站表：網民非搜索目的時經常訪問的網站中國雅虎品牌推廣計劃C C、品牌寫真、品牌寫真 中國雅虎，中國互聯網界位居前列的搜索引擎社區

12、與資訊服務提供商； 它集年輕睿智于一體，世界信息版圖中，中國雅虎是一張航海圖； 它站在科技的至高點，掌控著時代的最新信息； 他或許不夠成熟，網民對它不是很熟悉； 只要愿意觸碰它，它便能“讓您生活簡單一點”中國雅虎品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃一、中國雅虎大事件及主要業務一、中國雅虎大事件及主要業務二、中國雅虎發展及市場環境二、中國雅虎發展及市場環境三、中國雅虎現狀問題分析三、中國雅虎現狀問題分析四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃四、中國雅虎未來一年品牌推廣計劃中國雅虎品牌推廣計劃1 1、國際資源優勢、國際資源優勢2 2、雅虎搜索競價的流量優勢、雅虎搜索競價的流量優勢3 3、展現平臺優勢、展現平臺優勢4