1、 品品牌歷史牌歷史 菲菲爾爾奈特奈特(Phil Knight)于于1964年以年以500美元創立了美元創立了Nike公司時，做夢也想不公司時，做夢也想不到會成為現今全球最大的運動鞋品牌。到會成為現今全球最大的運動鞋品牌。 在在1972年，奈特年，奈特和和鮑爾曼鮑爾曼終終于自己發于自己發明出一種鞋，并決定自己制造。他們明出一種鞋，并決定自己制造。他們把制作任務承包給勞動力廉價的亞洲把制作任務承包給勞動力廉價的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克，這是工廠，并給這種鞋取名叫耐克，這是依照希臘勝利之神的名字而取的。同依照希臘勝利之神的名字而取的。同時他們還發明出一種獨特標志時他們還發明出一種獨特標志Swo

2、osh（意為（意為“嗖的一聲嗖的一聲”），它），它極為醒目、獨特，每件耐克公司制品極為醒目、獨特，每件耐克公司制品上都有這種標記。上都有這種標記。 簡言之，簡言之，Swoosh就是就是NIKE的那個標的那個標志志。 菲爾菲爾奈特奈特比爾比爾鮑爾曼鮑爾曼 NIKE這個名字，在西方人的這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造

3、型簡潔有力，急小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次以速度和爆發力。首次以“耐耐克克”命名的運動鞋，鞋底有命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。征女神的翅膀。發展歷程發展歷程 1964年年1月，當時身為俄勒岡洲大學田徑運動員的菲爾月，當時身為俄勒岡洲大學田徑運動員的菲爾奈特和他的教練比奈特和他的教練比爾爾鮑爾曼創建了耐克的前身：鮑爾曼創建了耐克的前身：“藍絲帶體育藍絲帶體育”公司。當時公司。當時“藍絲帶體

4、育藍絲帶體育”公公司是作為經銷商代銷日本運動鞋品牌。司是作為經銷商代銷日本運動鞋品牌。 1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創始人決定開發并制造位創始人決定開發并制造自主設計的鞋。他們把制作任務承包給勞動力廉價的亞洲工廠，并給這種鞋自主設計的鞋。他們把制作任務承包給勞動力廉價的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克。取名叫耐克。 1978年，年，“藍帶體育藍帶體育”公司正式更名為：耐克公司。公司正式更名為：耐克公司。NIKE鞋開始進入鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。第一款運用加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。第一款運用NIKE專利氣墊

5、技術專利氣墊技術的跑步鞋誕生。第一條的跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產線開始服裝生產線開始上馬。上馬。 1980年耐克占據約年耐克占據約50%的美國市場份額，初步超過阿迪達斯在美國運的美國市場份額，初步超過阿迪達斯在美國運動鞋業內坐頭把交椅。同年，動鞋業內坐頭把交椅。同年，NIKE進入中國，在北京設立了第一個進入中國，在北京設立了第一個NIEK生產生產經絡代表處。從那時起，耐克開始實行積極進取的市場活動，簽約頂級運動經絡代表處。從那時起，耐克開始實行積極進取的市場活動，簽約頂級運動員。員。 1984年，耐克和喬丹簽訂了一份年，耐克和喬丹簽訂了一份5年的合同，給喬丹的條件還包括贈年的合同，給喬

6、丹的條件還包括贈與耐克的股票，以及前所未有的禮遇與耐克的股票，以及前所未有的禮遇在耐克運動鞋上使用喬丹的名字。喬在耐克運動鞋上使用喬丹的名字。喬丹的總價值合計高達每年的丹的總價值合計高達每年的100萬美元萬美元。 這個價錢是阿迪達斯或匡威開出價錢的這個價錢是阿迪達斯或匡威開出價錢的5倍。倍。阿迪達斯和匡威都認為喬丹不過是個產品代言阿迪達斯和匡威都認為喬丹不過是個產品代言人而已，卻沒想到他為成為一個市場戰略和整人而已，卻沒想到他為成為一個市場戰略和整個運動鞋、運動服生產線的核心。個運動鞋、運動服生產線的核心。財富財富雜雜志也曾經刊登過一篇醒目報道，認為就耐克當志也曾經刊登過一篇醒目報道，認為就耐

7、克當時的財務狀況，簽訂這么個合同實在是個大錯。時的財務狀況，簽訂這么個合同實在是個大錯。結果卻證明，耐克與喬丹的這次合作是個完勝結果卻證明，耐克與喬丹的這次合作是個完勝的交易，這很大程度上要歸功于喬丹，他超出的交易，這很大程度上要歸功于喬丹，他超出了許多人的預想。喬丹對耐克的影響是巨大的。了許多人的預想。喬丹對耐克的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神，使耐克得以跨出跑鞋和令人振奮的體育精神，使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美國剛剛開始盛行的籃球運動上大的圈子，在美國剛剛開始盛行的籃球運動上大做文章。幾乎一夜之間，即使不從銷量上看耐做文章。幾乎一夜之間，即使不從銷量上看耐克也成了高檔籃球鞋的主導產品。克也成了高檔籃球鞋的主導產品。1971年，女學生凱洛年，女學生凱洛琳琳戴維森設計了戴維森設計了Swoosh標志，標志輪標志，標志輪廓線作為背景，耐克廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體表示。則用小寫的斜體表示。1978年，耐克年，耐克Swoosh由框線變由框線變為實形，出現在為實形，出現