1、1自媒體爆文案例分析2A. 自媒體之我見B. 自媒體內容趨勢C. 新媒體的思考目錄Index3A自媒體之我見42015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億；男女用戶比例64.3%：35.7%；男性為主品牌微信號:+8百萬86.2%的用戶在18-36歲。絕大部分職業來自：企業職員、自由職業者、學生、事業單位員工這四類職業25%的微信用戶每天打開微信超過30次；55.2% 的微信用戶每天打開微信超過10次，微信直接帶動的生活消費規模已達到110億元；其中娛樂消費時最大支出，規模為58.91億元數據說Data Says5談自媒體我們在談什么？ 月活躍用戶5.49億，品牌微信號+8百萬（85

2、0萬） 原創內容不足10% 最火的內容情感資訊、養生 公眾號日活10% 第一波成長期已經過去（粉絲單價高） 自媒體大號的短板（商業運營，抱團取暖）自媒體的現狀6用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章，20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，80%的用戶在朋友圈里閱讀內容微信公眾號的用戶關注比例29.1%自媒體25.4%認證媒體20.7%沒有關注18.9%企業商家41.1%用戶關注公眾號主要目的是獲取資訊， 36.9%是方便生活和13.7%學習知識用戶對情感、養生等資訊內容的需求超越新聞（2015年新媒體藍皮書）數據說Data Says7做自媒體我們要做什么？ 做一個自媒體要具備哪些素質（內容生

3、產與編輯，用戶閱讀需求、習慣、場景及數據分析） 可選擇方向（垂直化、本地化及用戶趨勢，H5與視頻） 自媒體大號養成（個人標簽、內容標簽與品牌意識） 自媒體需要的是流量（內容能力+多平臺）自媒體的機遇8B自媒體內容趨勢9內容為王：緊貼熱點及關鍵字案例1：畢姥爺各類文章發酵，自平臺畢姥爺的文章當日輕松突破1W+閱讀案例2：復仇者聯盟2 H5（PV 150W+）熱點刷屏、內容同質化嚴重時，以另類的內容體驗形式取勝弊端：無法反復傳播，傳播周期三天左右案例3：名人明星、熱詞、互聯網常用詞等互聯網上流行的關鍵字利與傳播，如王思聰、Angelababy、淘寶、喵星人、Apple Watch、牽手照等等10內

4、容為王：擅用微信新功能案例1：周增10萬的紅包活動春節紅包熱+企業紅包接口燒錢的事情還是要想清楚案例2：圖片跳轉忘記閱讀原文吧隨時注意微信新功能11內容為王：方向定位案例1：穹頂之下 VS 男人的9個狼性柴靜的視頻被一篇雞湯完爆不需要知識儲備及閱讀門檻的內容更有利于傳播案例2：世界這么大我想去看看 VS 蕨菜致癌在中國，健康與生活技巧類的文章長盛不衰（2015年新媒體藍皮書）熱門未能搶得先發優勢，不要盲目跟風，不妨試試更具特色或用戶粘性的內容VS12內容為王：原創的力量案例1：潛意思里你是哪個國家的人（350W+）350W+的PV數微信公眾號增粉2萬當日24小時最熱微博的前10名案例2：洋小伙

5、徒手爬平安金融中心（30W+）內容本地化，容易迅速引爆傳播小竅門：周五首發，周六、日刷屏朋友圈13內容為王：深圳朋友圈案例1：我的深圳下雪了H5內容體驗優于常規內容關鍵字：深圳、下雪標題效果好案例2：深圳任性（PV：300W）、深圳不任性、深圳靜靜內容本地化關鍵字：深圳、任性、靜靜14A. 媒體方向：本地化、垂直化、專業化B. 標題能力：聳人聽聞與擅用關鍵字C. 內容能力：內容體驗與新技術結合D. 運營能力：社群與特定渠道定向維護爆點內容必備要素15文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通，見多識廣輕內容的性質恰好具備觸發用戶分享的幾點實用且容易記住的內容有價值的故事分享自媒體內容趨勢內容的傳播性已成為自媒體發展的關鍵，內容的情緒延續是分享的前提16C新媒體的思考17傳統媒體與新媒體的幾個思考渠道價值到內容價值的一次轉換內容被渠道反制后價值如何實現個人與平臺之間的關系思路轉型？資源轉型？18案例 美國Buzzfeed 2015年1月 1.93億UV 其中1.38億來自于移動端，移動端訪問量全美第一 美國網站訪問量排第九，超過了Yelp、eBay、Yahoo、Wikipedia等 IPO正在進行時 趨勢：2014年美國內容即廣告市場規模達32億美元，15年預計42億，大量內容生產團隊獲千萬級美元投資數據來源：美國Quantcast