1、*目錄1.項目介紹2.市場分析3.店面分析4.前期投入分析5.盈利分析6.風險預測7.市場營銷策略*一、項目介紹項目名稱: 中義養生館經營范圍：營養均衡的餐飲，舒適享受的保健，中藥制作的家居用品項目投資：84000元項目概況：由中醫診斷，營養師和養生師共同為顧客量身定做健康養生計劃，以顧客的需求至上，讓顧客享受美味，放松的同時，擁有健康的身體。 *二、市場分析1、行業與市場分析2、消費群體特征分析*行業與市場分析 隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中國居民在養生方面的消費水平將逐步增長，對自身的健康狀況越來越重視,養生觀念也不斷提高，與現代高科技儀器和藥物比較，人們更熱衷于回歸原始的養生療法

2、。養生保健服務業已成為新興的一個朝陽產業正處于快速發展的上升態勢而且市場規模擴大的空間依然很大。 * 。調查結果顯示，從調查結果顯示，從2003年到年到2006年養生保年養生保健行業整體經營狀況良好，在營業額、利潤健行業整體經營狀況良好，在營業額、利潤和納稅上都有較大的增長。和納稅上都有較大的增長。特別是調查企業中前特別是調查企業中前30名養生保健企業在名養生保健企業在行業中的作用突出，約占調查企業中營業額行業中的作用突出，約占調查企業中營業額、利潤額的絕大部分和納稅額的一半，帶動、利潤額的絕大部分和納稅額的一半，帶動行業增長的作用明顯。行業增長的作用明顯。 現在中國處于亞健康狀態的人已超過七

3、億現在中國處于亞健康狀態的人已超過七億，占全國總人口的，占全國總人口的60%70%，中國中年人，中國中年人是亞健康的高發人群，養生保健正適合這一是亞健康的高發人群，養生保健正適合這一廣大人群的需要，而現在中國養生保健的人廣大人群的需要，而現在中國養生保健的人均消費僅為美國的十七分之一，日本的十分均消費僅為美國的十七分之一，日本的十分之一，隨著我國蓬勃發展的經濟和巨大的市之一，隨著我國蓬勃發展的經濟和巨大的市場潛力，必將為養生保健行業帶來巨大的商場潛力，必將為養生保健行業帶來巨大的商機，許多有識之士指出，養生保健行業將成機，許多有識之士指出，養生保健行業將成為為21世紀的黃金產業，它愈來愈受到世

4、界世紀的黃金產業，它愈來愈受到世界各國的重視。各國的重視。*消費群體特征分析 據調查顯示，合肥的人均月工資為1680元，說明安徽省內的中高層收入群體的月工資在20005000元。而飲食花費要占據總花費的一半，也就是最低1000元，其他的則花費在娛樂，休閑，穿著，保養等方面，則花費在保養方面的大概在250元左右，更有注重保養者會消費更多，但既然是選擇我們養生館的人，必然是注重保養者。 * 根據物價水平，許多快餐店每頓飯的價格在1020元之間，這完全符合中高層消費者的消費水平，而我們養生館的餐飲消費水平也與之相匹，保健服務的價格也是與市場上同行業的價格相似，每次服務在20元左右，所以顧客不用擔心經

5、濟水平有限而無法進養生館享受服務。并且我們的養生理念也正迎合了當前消費者的心理，他們會為了自身健康考慮在養生館消費。*店面選擇在餐飲保健店聚集的位置店面選擇在餐飲保健店聚集的位置選擇理由：選擇理由：1 1、前期靠其他餐飲保健店吸引顧客并通過宣傳拉攏顧客、前期靠其他餐飲保健店吸引顧客并通過宣傳拉攏顧客 2 2、一般餐飲保健店聚集的地方也是交通比較便利的位置，方便顧客處理其他事物、一般餐飲保健店聚集的地方也是交通比較便利的位置，方便顧客處理其他事物時路過此地時路過此地 3 3、店面租金可能稍貴，但此位置的消費人群的消費水平普遍較高一些、店面租金可能稍貴，但此位置的消費人群的消費水平普遍較高一些 三

6、、店面分析三、店面分析*四、前期投入分析：四、前期投入分析： 店面租金店面租金15000月月 店面裝修店面裝修30000元人民幣元人民幣 水電費水電費3000月月 媒體宣傳媒體宣傳5000塊人民幣塊人民幣 設備訂購設備訂購15000塊人民幣塊人民幣 原材料采購原材料采購6000塊人民幣塊人民幣 現金儲備現金儲備10000元人民幣元人民幣 稅收以及工商管理預計稅收以及工商管理預計5000元元 總計前期投入：總計前期投入：84000元元*五、盈利分析點五、盈利分析點 前期日盈利（元）月盈利（元）餐飲60018000保健45013500中藥制品35010500中期日盈利月盈利餐飲150045000保

7、健90027000中藥制品60018000后期日盈利月盈利餐飲3500105000保健120036000中藥制品75022500月總盈利前期4.2 萬元中期9萬元后期16.35萬元以此計算，兩月左右即可賺回成本。以此計算，兩月左右即可賺回成本。*六、風險預測（1)選擇經營場地的地理位置是否合理; (2)對競爭對手的了解不足； (3)實際投資超出預算； (4)管理制度不完善； (5)投資人突然撤出資金 *預期最大困難顧客養生計劃 為了最大限度滿足顧客體質需求，我們為顧客制定的養生計劃會非常具有針對性，而每個顧客的需求不盡相同，這就給我們實施計劃時增加了難度，各部門需要分工精確，切不可使客戶養生計劃混亂不堪。*七、市場營銷策略1、價格策略主要是指產品的定價，主要考慮成本、市場、競爭等。2、個性化營銷 即企業把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位，企業與市場逐步建立一種新型關系，建立消費者個人數據庫和信息檔案，與消費者建立更為個人化的聯系，及時地了解市場動向和顧客需求，向顧客提供一種個人化的服務，養生館對顧客制定的個人養生計劃即采用此法，是本館的一大特色。*3、產品策略，我們將餐飲，保健，中藥制品一體化，為顧客提供了全方位的服務，滿足其的多種需求，且產品理念符