1、大紅鷹學院設計基礎課字體設計漢字一、字體創意設計的基本概念一、字體創意設計的基本概念字體：字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強文字魅力。設計：設計：狹義地講，設計是透過美學元素、設計者的觀念與時代科技功能柔和，創造出高度建設性的，應用在各個不同要求范圍的造型活動。 字體設計：字體設計：是為某一具體內容而服務的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動。它以研究字體的合理結構，字形之間的有機聯系以及字形的排列為目的。二、字體創意設計的基本原則二、字體創意設計的基本原則 在對字體進行創意設計時，我們首先要對文字所表達的內容進行準確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術處理與表現。如果對文字內容

2、不了解或選擇了不準確的表現手法，不但會使創意字體的審美價值大打折扣，也會給企業或個人造成經濟或精神的損失，那么就失去了字體創意設計的意義。（1 1）表達內容的準確性）表達內容的準確性 容易閱讀是字體創意設計的最基本原則。字體創意設計的目的是為了更快捷、準確、藝術地傳達信息。讓人們費解的文字，即使再優秀的構思，再富于美感的表現，無疑也是失敗的。所以在對文字的結構和基本筆畫進行變動時,不要違背千百年來人們形成的對漢字的認讀習慣。同時也要注意文字筆畫的粗細、距離、結構分布，整體效果的明晰度。（2 2）視覺上的可識性 字體設計在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統一是美感的前題，協調好筆畫

3、與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現都無美可言。 另外字體創意要以創新為目的，獨具風格的字會給人留下深刻的印象。（3 3）表現形式的藝術性（1 1）筆畫變化）筆畫變化 筆畫變化是指將筆畫加粗、變細、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現手法。 筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態變化不宜太多，整體風格變化手法要統一。三、字體創意設計的變化范圍三、字體創意設計的變化范圍筆畫變化筆畫變化1、運用統一的形態元素（即在每個字的某一筆畫中添加統一形象元素）筆畫設計的筆畫設計的3 3種形式

4、種形式 2、在統一形態元素中加入另類不同的形態元素。筆畫設計的筆畫設計的3 3種形式種形式 3、拉長或縮短字體的筆畫。 筆畫設計的筆畫設計的3 3種形式種形式 筆畫變化筆畫變化由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較差。所以除適于一些標志設計外，一般應謹慎使用。漢字外形變化除加強自身特征，還可以進行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調的傳統格式，取得了新穎生動的藝術效果。（2 2） 外形變化外形變化外形變化外形變化第一，強調文字外形的特征，使得方

5、者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。外形變化外形變化第二，在字體的外形中加進一些如曲線或直線等局部點綴，使字形外部產生微妙的細節變化。外形變化外形變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感。外形變化外形變化第四，用文字大小的合理組合造成外形整體的節奏變化。（3）結構變化）結構變化為了使字體設計產生新穎、別致、多樣化的效果，在字體創意設計時，可以打破標準字“結構嚴謹、布白均勻、重心穩定”的繪寫習慣。可夸大或縮小字的部分結構，也可以移動字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。總之，這種結構變化的方法是在破壞傳統字體的基礎上進行的，故字數不宜過多

6、。結構變化結構變化結構變化結構變化（1 1）字體的創新設計）字體的創新設計 筆畫變化是指將筆畫加粗、變細、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現手法。 筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態變化不宜太多，整體風格變化手法要統一。四、字體創意設計的變化類型四、字體創意設計的變化類型1 1、把握風格、把握風格字體應用的范圍決定了字體的風格，而字體風格又對文章內容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴肅的場合以表示鮮明態度；而筆形細柔、轉折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現優雅抒情的文章。2 2、

7、統一筆形、統一筆形字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變化等方面都應一致。3 3、統一結構、統一結構字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變化等方面都應一致。4 4、調整細節、調整細節對結構過于特殊的字，在把握整體風格的基礎上，可作微妙調整。三、字體創意設計的類型三、字體創意設計的類型形象設計是中國漢字最主要的特征。人類早期的圖畫文字就是形象化文字。運用這種手法將字圖結合，形象地表達字意，有著很好的視覺效果。根據字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設計手法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形

8、象化、整體形象化、添加形象和標記形象。形象化設計要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，起到加強字體表現力的作用。形象的應用要避免生搬硬套，或簡單圖解化造成的字體格調平庸。（1 1） 字體的形象化設計字體的形象化設計1 1、局部形象化、局部形象化（筆畫形象化）（筆畫形象化）局部形象設計是指在文字造型的個別筆劃中，繪制與字意內 容相關的象形圖形。它強調原有文字的筆劃和插入圖形之間的沖突。 2 2、整體形象化、整體形象化作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設計，是把文字所說明的字意和形象所表現的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認的文字，又能構成欣賞

9、的圖案。在形式感上，整體形象化設計時，要把文字作為形象的整體來經營，使文字的外在框架與圖形的內在構造相溶。要在文字有限度的框架內作別出心裁的設計，使圖形不僅能形象的體現字意，而且能很有趣味的表達情感。 意象化設計又可稱為寓意變化的字體設計。它以強調典型特征或提示的方法對文字加以藝術處理，給人以想像，回味無窮。意象化設計一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結構做巧妙變化。這需要對文字設計有獨特的理解與創意，于平淡之中見神奇，使內容與形式達到和諧統一。（3 3） 字體的字體的意象化設計意象化設計字體的裝飾化設計是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進行裝

10、飾的一種表現方法。它用裝飾手法來美化文字，加強文字的內涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有情趣。字體裝飾性設計表現手法很多，有自身裝飾（本體）、環境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內線等。（4 4）字體的裝飾化設計）字體的裝飾化設計1 1、自身裝飾（本體）、自身裝飾（本體）這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進行裝飾時，注意所加的裝飾不能干擾構字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。2 2、環境裝飾（背景）、環境裝飾（背景）在字體設計的背后加上相應的裝飾紋樣，以補充字的內涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主

11、體的作用。一般都采用平視紋樣，紋樣不強調空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側面表現，為求單純，以突出裝飾效果。這種設計方法，側重于文字與紋樣的相適應、相調和。 3 3、連接裝飾、連接裝飾字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫通，使一組字變成一個整體。可以把相同部位的筆畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現出或高或低或似外框的風采，產生均衡與均齊、對比與統一、充滿韻律的美感。字體字體設計方法設計方法概念+文字概念+文字不是1+1=2不是看圖說文是要在你的腦海中轉個小彎暢快流淌出來的清泉。要從因為所以的順向思維轉到應該 但是的逆向思維的過程只有新的視覺語言才會讓人只有新的視覺語言才