1、淺談廣告設(shè)計(jì)與制作畢業(yè)論文范文在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維是廣告設(shè)計(jì)的靈 魂。下而是為大家的廣告設(shè)計(jì)，供大家參考。摘要：平而廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者與其視覺沖擊效果密切相關(guān)。本 文探討了影響平而廣告設(shè)計(jì)視覺效果的5個(gè)主要表現(xiàn)因素。即：圖 像、色彩與文字，并闡述了如何通過整合這5個(gè)表現(xiàn)因素來合理安 排畫而信息，以達(dá)到優(yōu)化平面廣告視覺效果的目的。關(guān)鍵詞：平而廣告設(shè)計(jì);表現(xiàn)要素;視覺效果;優(yōu)化平而廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣 告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面 廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設(shè)計(jì)上應(yīng)具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法 和感情。消費(fèi)者每天會(huì)接觸到

2、太多的廣告信息.平面廣告能否打動(dòng)消 費(fèi)者關(guān)鍵在于其是否具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達(dá)效 果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當(dāng)利用及三者的整合效 果O-圖形要素與視覺效果圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達(dá)的是 理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實(shí)生 活的理解，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者要達(dá)到的目的。顯然，選擇好的的視覺 語匯及其組合形式來闡釋設(shè)計(jì)主題，對設(shè)計(jì)出具有良好視覺的平面 廣告非常重要。首先，使用動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中如何 表現(xiàn)動(dòng)態(tài)呢？圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯(cuò)落對比可以 產(chǎn)生動(dòng)感畫而，利用圖形木身的大小變化可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)

3、趨I利用一 組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形 的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規(guī)則空間。不 規(guī)則空間就是平而空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實(shí)形，底的形 態(tài)為虛形，虛、實(shí)可以互相轉(zhuǎn)化，當(dāng)視點(diǎn)放在實(shí)形上.背景就變成虛 形，當(dāng)視點(diǎn)放在虛形上，背景則變成實(shí)形，運(yùn)用好虛實(shí)形變化可創(chuàng) 造出強(qiáng)烈的錯(cuò)視感和視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)形象的引用，通過制作具有 動(dòng)感形象的照片（如運(yùn)動(dòng)的人或物等）來吸引顧客的注意力這在數(shù)字 化時(shí)代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動(dòng)感的一種方 式，人們在觀看物體時(shí)希望看得清楚，而模糊的圖形會(huì)誘發(fā)人們的 探求心理，平而設(shè)計(jì)中利用它可以起到事半功倍的效

4、果。其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有 異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不 同造型間存在的某種共性，通過或方式進(jìn)行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實(shí) 生活中不可能真實(shí)存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在 聯(lián)系，所以可以形成具有和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運(yùn)用同樣 的圖形.通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì) 的圖形組合會(huì)形成全新的圖形;混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài) 進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生 混維的方法。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中利用這種表現(xiàn)手段了更廣闊的空間表 現(xiàn)領(lǐng)域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫而空間和形態(tài)本身的互

5、相借 用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強(qiáng)視覺錯(cuò)位感和形態(tài)張力，創(chuàng) 造圖形或圖形，給人帶來趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富 寓意的圖形空間。再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力， 有兩種表達(dá)，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所 表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點(diǎn)，另一種是小體量.是把所表現(xiàn) 的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強(qiáng)烈的視覺 對比。二色彩要素與視覺效果人對色彩賦予了社會(huì)或生活情感特征，良好的色彩會(huì)通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設(shè)計(jì)總 是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師利用概括和夸張的表 現(xiàn)手法，從而使廣

6、告中的色彩直接沖擊消費(fèi)者的視覺，并產(chǎn)生直達(dá) 心靈的效果。那么如何通過色彩設(shè)計(jì)增強(qiáng)平而廣告的視覺效果呢？首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設(shè)計(jì) 的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明 確所要表現(xiàn)對象的特點(diǎn)和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。 不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應(yīng)的色彩就具有特定 性，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各類對比與夸張等手法加強(qiáng) 視覺卬象。其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)作品 給觀者的最初卬象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的 色彩的特點(diǎn)了整個(gè)畫而的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出 的產(chǎn)品形象，比

7、如說暖色系會(huì)造成溫暖感，冷色系會(huì)造成寒冷感。 在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時(shí)，還應(yīng)該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn) 生藝術(shù)感染力。三文宇要素與視覺效果文字在信息的表述方而具有雙重性：意義的指向和表示特定信息 的設(shè)計(jì)圖形，廣告中的文字是向受眾傳達(dá)信息的主要手段之一。文 字起源于人們對界進(jìn)行模仿的圖形符號，因此文字木身的造型及編 排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字 系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有 視覺沖擊力的平而廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個(gè)方面：對文字的合 理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。首先，對于平而廣告中字體的編排應(yīng)從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù) 文字的

8、內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序 而流動(dòng)，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。其次，文字的特點(diǎn)決定了其圖形化表現(xiàn)應(yīng)用，尤其是漢字。為了 引起人的視覺注意。需要在字體設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法來處理 和裝飾美化，靈活地組織字形并進(jìn)行藝術(shù)加工，以加強(qiáng)文字視覺的 感染。四整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排平面廣告設(shè)計(jì)中的畫而信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這 些信息的編排可以影響畫而的表現(xiàn)效果.編排就是各元素的有序安排 或者對相同的元素進(jìn)行不同安排。首先，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應(yīng)遵循設(shè)計(jì)的形式 法則.即：節(jié)奏、對比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則。

9、多種 設(shè)計(jì)法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺效果，有利 于觀者對廣告主題和重點(diǎn)的理解。其次，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮畫而中虛實(shí)空間的關(guān)系、構(gòu)圖中塊面的關(guān)系 及視覺流程的安排。虛實(shí)主要指圖形、文字與空口的關(guān)系，處理好 虛實(shí)空間的關(guān)系可以建立協(xié)調(diào)的整體畫面感。有時(shí)候合理的利用大 而積空白可以起到良好的視覺傳達(dá)效果，對實(shí)形有很好的襯托作 用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關(guān)系也會(huì)造成虛實(shí)感， 加大字距、行距會(huì)使文字形成灰面的感覺和“虛”的效果。此外， 平而廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靈活應(yīng)用形式法則處理好畫而當(dāng)中點(diǎn)、線、 面的比例、節(jié)奏、變化與統(tǒng)一以及黑、白、灰的面積大小關(guān)系，形 成明快的。人的閱讀習(xí)慣一般是

10、從畫面的左上角開始，向右再向下 移動(dòng)，呈“Z”字形運(yùn)動(dòng)趨勢，這個(gè)習(xí)慣就是對畫面中各要素進(jìn)行安 排的依據(jù)，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大小.明暗以及 形狀的不同對觀者閱讀廣告的順序會(huì)起到引導(dǎo)作用。21世紀(jì)以來，隨著進(jìn)步、交通便利、通信手段的發(fā)達(dá)，各民族文 化間的隔膜逐漸減少，各地域固有文化與外來文化逐漸融合。現(xiàn)代 主義標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化的訴求，使得具有風(fēng)格樣式的廣告因?yàn)闆]有地 域文化的阻隔而興盛一時(shí)。設(shè)計(jì)師們開始重新在各種文化中認(rèn)識和 尋找新的設(shè)計(jì)素材，彰顯各地域獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格特色。因此，在當(dāng) 今世界中，文化己經(jīng)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域被提到一個(gè)極其重要的層面，成為 民族和地域的一個(gè)顯著標(biāo)志。對于現(xiàn)代廣告

11、來說，創(chuàng)意固然重要， 但是沒有文化的廣告只能成為一個(gè)空的軀殼。如果創(chuàng)意是廣告的思 想，那么文化便是廣告的靈魂。社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程表明，經(jīng)濟(jì)需求的 增長有著明顯的文化導(dǎo)向，這種文化導(dǎo)向逐漸地由原來的注重經(jīng)濟(jì) 價(jià)值、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)為中心，轉(zhuǎn)移到以心理、道德、社會(huì)及等精神性價(jià) 值為中心。一、廣告設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)核及要素廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務(wù)在于改變 消費(fèi)者生活的各個(gè)層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣 味、，一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特 文化景觀和媒介的寵兒，廣告不僅因此得到了爆炸性的發(fā)展，廣告 及廣告所映射的形象這一問題就成為了所謂的后現(xiàn)代社會(huì)的中心問 題。

12、另一方而，從廣告發(fā)展本身規(guī)律來看，現(xiàn)代廣告絕不會(huì)忽視一 切極富創(chuàng)意的人類精神產(chǎn)品和文學(xué)藝術(shù)所提供的文化資源。在偶像 增生的時(shí)代，廣告必須能夠吸引消費(fèi)者己經(jīng)疲憊麻木的感知力，文 化的創(chuàng)新以最快的速度被運(yùn)用于廣告的創(chuàng)意之中。、現(xiàn)代商業(yè)文 化等元素都對廣告具有巨大的影響。二、廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化中華民族源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化博大精深，是中華民族的重要凝聚 力;另一方面，當(dāng)下人們的思想觀念、思維、行為和生活方式都在發(fā) 生著重大的變化，中國文化也在全方位地轉(zhuǎn)換和迅猛發(fā)展，但是這 種轉(zhuǎn)換和發(fā)展木身就是從傳統(tǒng)內(nèi)部開始的。作為廣告主要媒介之一一一紙，產(chǎn)于中國，而且廣告得以廣泛傳 播的卬刷術(shù)也源于中國。廣告作

13、為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是從人類社會(huì) 生產(chǎn)大分工形成和商品出現(xiàn)以后，伴隨著商品的銷售而產(chǎn)生的，而 廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，又成為推動(dòng)商品生產(chǎn)和發(fā)展最活躍的因素之 一。從某種意義上說，中國廣告發(fā)展的演變和軌跡與不同歷史時(shí)期 經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展變化密切相關(guān)。從世界范圍來看，諸如立體派、風(fēng) 格派、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、構(gòu)成主義等一系列設(shè)計(jì)風(fēng)格與流 派，從而引發(fā)現(xiàn)代廣告文化的創(chuàng)造性的改革。我國香港的著名設(shè)計(jì) 師靳埠強(qiáng)之所以走向，不僅因?yàn)樗幸涣鞯脑O(shè)計(jì)意識，也由于他在 設(shè)計(jì)中融合了許多中國的文化元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒 家文化等。“只有民族的，才是世界的。”這提醒了所有的藝術(shù)設(shè) 計(jì)者應(yīng)該重新審視“文化包袱”，將

14、這包袱當(dāng)作新的設(shè)計(jì)語言。這 需要設(shè)計(jì)師充分了解藝術(shù)與科技間“設(shè)計(jì)”所扮演的溝通橋梁的角 色，并給予文化親身體驗(yàn)，實(shí)地接觸固有的文物與環(huán)境，建立起設(shè) 計(jì)與文化的新融合，創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的品位。三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)文化商業(yè)的進(jìn)步、現(xiàn)代廣告的發(fā)展與成熟，逐步改變了消費(fèi)者對廣告 的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時(shí)，也日益感到離不開廣告 所提供的信息及審美功能。廣告的存在，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 同時(shí)，廣告業(yè)界自身的發(fā)展與競爭也促成了思想性、藝術(shù)性的不斷 提高，越來越多的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)廣告越巧妙、越有文化內(nèi)涵就越能貼 近消費(fèi)者的心靈，就越能打動(dòng)消費(fèi)者對廣告的喜愛。好的商業(yè)平面 廣告設(shè)計(jì)必須在藝術(shù)與技

15、術(shù)、審美與實(shí)用之間保持平衡，并將其整 合為融會(huì)貫通的統(tǒng)一體。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)自然不能放棄這一最基本的 “設(shè)計(jì)美學(xué)”訴求。在這種“實(shí)用性”與“審美性”的平衡之間， 最終確定的是：設(shè)計(jì)的目的是“人”，而不是“物”。以視覺為基 礎(chǔ)的廣告是一種站在時(shí)代的風(fēng)頭浪尖上的文化現(xiàn)象，它當(dāng)然不可能 逃脫現(xiàn)代文化整體而走向制約。而作為一種營銷手段，它又制造“艷俗”形象以滿足視覺快感，從而迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主 義 o平而廣告的語言也一樣受到了 “形象”的巨大挑戰(zhàn)。在 這個(gè)視覺文化主導(dǎo)潮流時(shí)代，大眾對視覺快感的期待己經(jīng)被大大提 高了。廣告試圖使形象負(fù)載較多產(chǎn)品的含義，為了更有效地推銷商 品、服務(wù)或是觀念，平而廣告就

16、不能停留在實(shí)用性與審美趣味上， 而是必須提供給受眾以超常的視覺文化體驗(yàn)。四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢社會(huì)在不斷變化，文化的內(nèi)涵和形態(tài)也在不斷變化，以文化 為內(nèi)核的廣告自然也在改變。設(shè)計(jì)師應(yīng)該立足于消費(fèi)者的感知和需 要制作廣告，尤其是從重視實(shí)際到重視想象方面轉(zhuǎn)變，會(huì)使消費(fèi)者 對廣告有所感受、有所反映。廣告的目標(biāo)對象是人，是為人服務(wù) 的。對于以人為本的廣告訴求來說應(yīng)該把人性放在第一位，如食物 的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。現(xiàn)在 大多數(shù)成功的廣告都是根據(jù)人們的感情和理性而設(shè)計(jì)的。當(dāng)前世界 廣告活動(dòng)中出現(xiàn)了一種比較明顯的轉(zhuǎn)變：過去重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn) 并輔之以大眾媒體發(fā)布以期形

17、成強(qiáng)大廣告沖擊的硬性廣告的趨勢， 被現(xiàn)在親切、柔和的言，自然流暢的廣告風(fēng)格，樸實(shí)誠懇的廣告訴 求所取代。從的視角來探討廣告創(chuàng)作，是今后廣告行業(yè)需要關(guān)注的重要課 題，因?yàn)槲幕瘜傩允乾F(xiàn)代平面廣告的底蘊(yùn)，是現(xiàn)代文化精神的一種 特殊表現(xiàn)，它有助于人們對廣告發(fā)展變化作出思索、判斷、，有利 于把握與其他藝術(shù)的互化，以及藝術(shù)表現(xiàn)的生成方式與價(jià)值，推進(jìn) 新的創(chuàng)意思維的開拓與演變。文化內(nèi)涵是廣告的生命力所在,作為有 五千年傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的中國，在新世紀(jì)里正展示出設(shè)計(jì)文化的一個(gè) 全新面貌。消費(fèi)者生活在一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)設(shè)計(jì)引導(dǎo)潮流的時(shí) 代，中國的設(shè)計(jì)文化必將走向新的繁榮！1 馬敏.中國文化教程.華中師范大學(xué)岀版社.

18、XX年4月第1版.2 曹德本.中國傳統(tǒng)文.遼寧大學(xué)出版社，XX年.3 李硯祖.平面設(shè)計(jì)藝術(shù).中國人民大學(xué)出版社，XX年.4 范偉.中國古代廣告設(shè)計(jì).岳麓書社，XX年.5 李巍.平而廣告新思維.重慶出版社，XX年.6 陳璉年，黃吉淳.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì).重慶大學(xué)出版社，XX年.7 駱自強(qiáng).傳統(tǒng)文化導(dǎo)論.上海文藝出版社，2000年8月第1版.【摘要】主要就廣告設(shè)計(jì)的定位的相關(guān)問題進(jìn)行了論述，分別從 消費(fèi)定位，地域定位，品質(zhì)定位，創(chuàng)意定位四個(gè)大的方面展開了探 討，希望有所作用。【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì);定位;創(chuàng)新；目標(biāo);環(huán)境現(xiàn)今，國內(nèi)外傳媒市場競爭異常激烈，企業(yè)要在強(qiáng)手如林的廣告 中屹立不倒必須將廣告設(shè)計(jì)建立在

19、一個(gè)科學(xué)策劃的平臺上，而廣告 定位就是這一科學(xué)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的 產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄危巩a(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有 高度的認(rèn)同性。作為贏得目標(biāo)消費(fèi)群的重要手段，廣告定位戰(zhàn)略把 營銷從廣告推銷時(shí)代上升為以產(chǎn)品形象為中心的品牌推銷時(shí)代。適 當(dāng)?shù)摹皬V告定位”在現(xiàn)代營銷市場中至關(guān)重要。一、消費(fèi)定位（一）消費(fèi)群體定位廣告的發(fā)布常常集中在某一消費(fèi)群體相對集中的地段，需要了解 消費(fèi)群體的審美、年齡段、消費(fèi)水準(zhǔn)等，研究信息受眾的心理需求 和視覺感受。在消費(fèi)群體中，青年通常走在消費(fèi)時(shí)尚前列。如產(chǎn)品 是運(yùn)動(dòng)鞋，消費(fèi)對象是青少年，廣告畫面設(shè)計(jì)內(nèi)容充滿青

20、春、激 情、活力、動(dòng)感，畫而概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現(xiàn)的 主要內(nèi)容，色彩運(yùn)用高貴、典雅而不失活力的藍(lán)灰色調(diào)。廣告設(shè)計(jì) 是廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師配合廣告主在廣告發(fā)布前期認(rèn)真地調(diào)研、 分析，找到了滿足受眾對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們 對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)他們的購買欲。（二）消費(fèi)趨向定位成功的廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)體現(xiàn)出一定的文化性，表現(xiàn)出對文化內(nèi)涵 的明晰的認(rèn)識，詮釋、向上的消費(fèi)觀念，而非缺乏內(nèi)涵、崇尚拜金 主義、奢華生活的觀念，避免誤導(dǎo)消費(fèi)和正確的價(jià)值取向的廣告， 不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，要積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi) 涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產(chǎn)品。現(xiàn)今，廣告是文化的

21、載體，應(yīng)體現(xiàn)出對社會(huì)、國家、企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度，以獨(dú)特的視 角和鮮明地價(jià)值趨向，使廣告除了承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能信息 外，還能通過廣告創(chuàng)意木身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出和企業(yè)精神。針對 極強(qiáng)的市場氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是我 們設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。二、地域定位雖然全球化和國際化的概念己經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性 是明顯而不可避免的。如東西方人的思維習(xí)慣就存在很大的地域 性，東方的偏向于精神的、感性的、綜合的、主觀的;而西方的思維 方式則偏向于物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。因此，外來品牌想成功進(jìn)軍中國市場就必須適應(yīng)中國的文化環(huán)境，這樣才 能更容易被中國消費(fèi)者所

22、接納。如可口可樂，麥當(dāng)勞在期間的廣告 頗具不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。另外，即使在國內(nèi)，廣告的設(shè)計(jì)也要充分考慮到不同地域消費(fèi)人 群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不 同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同。因此，廣告設(shè)計(jì)不能忽 視社會(huì)環(huán)境因素，應(yīng)以廣告設(shè)計(jì)對象為出發(fā)點(diǎn)。例如：在電子產(chǎn)品 集中的商業(yè)地與食品銷售點(diǎn)的廣告的內(nèi)容與形式完全不同，食品類 廣告設(shè)計(jì)，在內(nèi)容上，可以從文化內(nèi)涵里挖掘，而電子產(chǎn)品廣告設(shè) 計(jì)應(yīng)體現(xiàn)科技和知識的作用，要有一定的文化品位，因?yàn)檫@一消費(fèi) 群體在目前是中國受過相對集中的群體。只有深入調(diào)研分析，了解 他們的審美喜好，制定準(zhǔn)確的有針對性的廣告

23、創(chuàng)意和營銷手段，才 能獲得預(yù)期的效果。以北京和廣州為例，廣州的廣告設(shè)計(jì)喜歡開門 見山，一語道破，這與廣州人的快節(jié)奏的生活習(xí)慣和喜好有關(guān)，而 北京的廣告設(shè)計(jì)則追求一種品位和情調(diào)，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ唬?才會(huì)收到好的效果，那種“一紙文案行”的策略是行不通的。比如 在鄉(xiāng)村，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體的表現(xiàn)內(nèi)容，其表現(xiàn)內(nèi) 容與形式與城市的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有差異性，要適合當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝懒?xí) 慣，這樣才易打動(dòng)人，收到好的廣告效果。三、品質(zhì)定位不同的商品，設(shè)計(jì)定位必然不同，它主要受市場環(huán)境、市場機(jī)制 的發(fā)展程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的 質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多因素的影響，應(yīng)揚(yáng)長避

24、短，驅(qū) 利避害，使產(chǎn)品向著高品質(zhì)、規(guī)范化服務(wù)、講誠信的目標(biāo)邁進(jìn)。比 方說中國家電、等行業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)自身注重樹立企業(yè)形象和品牌的 長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，再加上這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體的文化素質(zhì)相對較高，他們 對廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計(jì)認(rèn)知度較高，因而更有利于創(chuàng)意 空間和價(jià)值趨向延展，以文化品位引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū) 廣告市場較為活躍，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，消費(fèi)者廣告設(shè)計(jì)的 理解判斷力己可與世界發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者同日而論，那么，當(dāng)今這 個(gè)信息如虹的社會(huì)，人們的生活離不開廣告設(shè)計(jì)，而廣告設(shè)計(jì)更無 法離開消費(fèi)者，中國當(dāng)前需要具有性，性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作 品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解 消

25、費(fèi)心理，以高品質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)作品打動(dòng)人。四、創(chuàng)意定位創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將廣告的定位從概念上表達(dá)出來，通過把再簡單不 過的東西或想法不斷延伸來表現(xiàn)廣告的主題，載體是具有現(xiàn)實(shí)和情 感內(nèi)涵的設(shè)計(jì)圖形，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意無潮流、無國界，創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是 不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非技術(shù)性的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要體現(xiàn)人文精 神、體現(xiàn)文化性。做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是廣告主與廣告策劃、文案、設(shè) 計(jì)人員必須共同而臨的問題。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要以明晰的符號形式把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語 言，極具審美的內(nèi)涵與外延，廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，人們視 覺木能的好奇性，總是對刺激性的東西感，具有醒目的標(biāo)題、簡潔 的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計(jì)，無疑是一件好的廣告設(shè) 計(jì)。成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是人們生活中不經(jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘、，善 于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的