1、2015年以來，以“一劇兩星”政策和“互聯網+”戰略為標志，中國電視劇產業開始了新一輪的發展。如果說以北平無戰事平凡的世界老農民戰長沙等為標桿的電視劇展現了中國電視劇傳統品質回歸的話，那么，以甄嬛傳羋月傳瑯琊榜花千骨等為標志的作品則顯示了中國電視劇發展的新取向即以IP 為資源的古裝劇熱度不減，玄幻仙俠類電視劇成為市場新寵。另外，網臺競合關系愈加明顯，視頻網站一邊大呼“賣腎買劇”，一邊頻頻投資自制劇生產，資本的進入對電視劇產業影響越來越大；“90后”則被認為是中國電視劇追逐的主流觀劇人群。許多電視劇業內人士都強調，“90后”是現在電視劇的主流收視人群。這個人群的觀劇愛好具有年輕化、精品化、女性化

2、的特點，購買力與購買欲望都很旺盛，因此，這似乎形成了個邏輯：得“90后”方可得電視劇的天下？特點1:玄幻仙俠劇全面爆發2014年，隨著甄嬛傳的熱播，一個名詞開始席卷影視行業，人人談論IP。而IP之于電視劇，不僅僅是知識產權的問題，實質上是互聯網語境下電視生產模式的轉型，從文本創作的競爭前置到故事資源把控的競爭。BAT（互聯網公司百度、阿里巴巴、騰訊）的加入更加劇IP的熱度。甄嬛傳IP 的流行顯示了電視劇生產方對互聯網的敏銳觸覺，同時也帶來了一些明顯的問題。比如，對IP資源的瘋狂搶奪，一方面將很快消耗掉網絡文學在近20年時間里積累起來的優質資源，造成未來IP出現空洞化的可能；另一方面，IP資源的

3、互聯網特質也導致電視劇產生題材類型與美學風格的同質與失衡，導致資源的積壓甚至價值衰減。和IP流行互生的，是一種新電視劇類型的崛起玄幻仙俠電視劇。這一電視劇類型的出現，可以追溯到2005年播出的游戲改編電視劇仙劍奇俠傳。不過，在互聯網開始發展的年代，它被叫做“古裝神話劇”。2015年播出的花千骨則真正開啟了玄幻仙俠劇的熱潮，雖然被美國科幻劇喂大的粉絲們毫不吝嗇地對劇中的“五毛特效”予以嘲諷，但這一點也不影響該劇的熱門程度。仙劍奇俠傳花千骨在中國的影視劇類型中，科幻題材一直是短板。這個領域長期以來都是好萊塢的地盤，這與西方近現代以來將科學視為人類理性象征的文化有很大關系。中國傳統文化則長期將科技視

4、為奇技淫巧，一直到“五四”運動舉起科學和民主的旗幟后，這種狀況才漸有改觀。中國人的文化想象力在玄幻仙俠中有很大釋放，早至山海經，后有聊齋志異，一直相當發達。互聯網的發展給這類架空題材的故事創作插上了自由飛翔的翅膀，IP資源中有大量此類故事。這類玄幻仙俠類電視劇的出現，或許預示著一種具有民族文化特色和審美基礎的中國“科幻劇”登上了舞臺。2016年，擇天記三生三世十里桃花九州海上牧云記等玄幻仙俠劇已在近期發布，當前最紅火的VR等技術也將在一些劇中出現。可以預見，2016年將是玄幻仙俠題材開始全面爆發的一年，長期以來中國電視劇想象力貧弱和影像視覺沖擊力不夠的問題或可得到一定程度的改觀。特點2:得“9

5、0后”者得天下？在當下電視劇生產中，“90后”群體特別受到關注。許多電視劇業內人士都強調，“90后”是現在電視劇的主流收視人群。這個人群的觀劇愛好具有年輕化、精品化、女性化的特點，購買力與購買欲望都很旺盛，因此，得“90后”方可得電視劇的天下。“90后”被認為是當前電視劇的主要收視人群，仍然和IP密切相關。這一代人的成長，基本上是和中國互聯網的發展同步的，因此，他們也被稱為是“網生代”。他們的生活方式，就是以網絡為基礎，他們的閱讀經歷、故事記憶和情感體驗，恰好是被IP故事所滋養出來的。看電視劇開彈幕，追逐電視劇中的同款產品，在B站上吐槽交流，對二次元文化情有獨鐘，都是這個群體的典型表現。在電視

6、劇生產追逐IP的同時，自然會注意到支撐這些IP 的“90后”粉絲群體。偽裝者中的“鐵三角”在這種潮流下，電視劇追逐顏值和“小鮮肉”也成為普遍選擇。不論是瑯琊榜中的高顏值CP組合，還是偽裝者中的人氣鐵三角，都是如此。但“90后”也不會單純為顏值和“小鮮肉”買單。騰訊提供的大數據顯示，高達74.3%的“90后”觀眾認為故事類型和情節是他們最看重的，其次是演員陣容、演員演技等，而僅17.1%的觀眾才認為顏值是最重要的選擇因素，在關鍵因素中排名最后。電視劇如何才能俘獲“90后”群體的“芳心”呢？這需要電視劇制作注重“網感”，也就是網生代審美的最大公約數，抓住“90后”群體的觀劇習慣，適應多屏傳播的現實

7、，在爆點、槽點和痛點的設置上下功夫，滿足他們的參與愿望。但是，如果中國電視劇只為某一年齡段的群體服務，在“城市化”的浪潮中迷失，而失去對中國最廣大人群和現實的關注，將不可避免地導致類型的失衡。今年上海電視節的白玉蘭獎評選中，現實題材電視劇幾乎全面落敗，就是一個明顯的征兆。而未來幾年玄幻仙俠電視劇的大量播出，將進一步加劇這種脫離現實的趨向，現實題材電視劇的競爭力在未來將可能繼續下降。特點3:資本角逐的錯位循環在IP、玄幻仙俠劇和“90后”這些關鍵詞背后，則是資本的強力推動。廣電總局2015年開始實施的“一劇兩星”政策，推動了以大卡司、大IP、大制作為主要特征的高質量電視劇的新一輪競爭，電視播放平

8、臺對優質電視劇的競逐達到前所未有的高度。同時，視頻網站的崛起，BAT勢力的入場，都讓資本的力量在電視劇行業顯現。一方面，制作方為了積累故事資源，要為搶奪優質大IP投入巨量資本，同時，“90后”群體對電視劇品質的高要求也不斷推高電視劇的制作成本，“五毛特效”要變成五十，甚至是五百五千，投入成倍增長。比如，擇天記的特效制作時長超過600分鐘以上，雖然該劇制作資金投入高達2億元左右，但依然不寬裕。擇天記的演員陣容頗為強大另外，為迎合“90后”的收視喜好，對明星演員的需求也導致片酬成本大幅度上漲，一線當紅明星單部作品價格均在千萬以上，一線大咖則飆升至三至五千萬。從視頻網站購買電視劇價格的情況來看，這幾

9、年漲幅堪稱飛快。當年，甄嬛傳視頻網站播映權單集不過幾十萬元，短短兩年后，它的續作后宮如懿傳被騰訊和優酷聯合購買，單集價格已達到900萬元。一方面是制作方和視頻網站在抱怨資金壓力山大，愛奇藝2015年凈虧超過20億元，優酷土豆也不低于10億元；另一方面則是巨額制作資金的持續投入，市場仍熱衷于購買高熱IP大劇。在我看來，這種錯位循環不過是資本市場在電視劇行業中滲透之后的必然表現。資本方在用明天的預期來搶占今天的市場，即使這個明天可能是鏡花水月。他們希望用這種燒錢方式完成市場的重新洗牌。當資本占據主導地位后，傳統電視臺除了一線衛視平臺處境尚可，二三線衛視基本上已被甩離了游戲舞臺。這也是一些二三線衛視開始將重心轉移到綜藝節目的原因所在。IP+玄幻仙俠劇+“90后”+資本，可說是當前中國電視劇生產和消費的基本面貌。在這個拼圖中，我們既看到中國電視劇產業的繁榮發展，也看到蘊含其中的種種偏