1、參與參與involvement旅游者人數旅游者人數發展發展development鞏固鞏固consolidation停滯停滯stagnation發展發展rejuvenation衰落衰落decline圖圖4.4 旅游地生命周期六階段說（旅游地生命周期六階段說（Butler,1980）探查探查exploration 圖圖 4.3 生生命命周周期期的的階階段段劃劃分分 四四階階段段說說 六六階階段段說說 探探索索期期 exploration 引引入入期期 introduction 參參與與期期 involvement 成成長長期期 growth 發發展展期期 development 成成熟熟期期 ma

2、turity 鞏鞏固固期期 consolidation 停停滯滯期期 stagnation 衰衰落落期期 decline 后后停停滯滯期期 post-stagnation 資資料料來來源源：Vitor Fernando da Conceico 等等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997（fall） 天池冰川旅游探險旅游探險 backpack北京石花洞風景區管委會對外公布，石花洞正在籌建溶洞資源探查組，對新發現的地北京石花洞風景區管委會對外公布，

3、石花洞正在籌建溶洞資源探查組，對新發現的地下五層至七層溶洞景觀進行摸底，并制作景觀資源圖。其中一項重要工作就是揭開地下五層至七層溶洞景觀進行摸底，并制作景觀資源圖。其中一項重要工作就是揭開地下暗河的源頭之謎。下暗河的源頭之謎。香紙溝 圖圖 4.7 選選擇擇性性需需求求戰戰略略（selective demand strategies） 目目標標 基基本本戰戰略略 保保持持滿滿意意度度 maintain satisfaction 增增加加品品牌牌數數量量 increase number of brands 簡簡化化購購買買過過程程 simplify purchase process 維維持持現現有

4、有消消費費者者 發發展展多多方方關關系系 develop multiple relations 勢勢均均力力敵敵的的競競爭爭 head-to-head -市市場場支支配配地地位位 marker domination -價價格格/成成本本領領先先 price/cost leadership 差差異異化化 differentiation 吸吸引引新新顧顧客客 發發現現新新利利基基 create niches 資資料料來來源源： Guiltinan and Paul（1995） 轉轉自自 Vitor Fernando da Conceico 等等 The Concept of Life Cycle:

5、An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997（fall） 圖圖6.1 6.1 旅游地生命周期旅游地生命周期 ( (引自引自Butler R W, 1980) ) 時間量客游 接 待 容 量 量 飽 合 域 域 探 查 參 與 發 展 鞏 固 停 滯 復 蘇 A B C D E 游 客 的 需 要游 客 的 需 要、 期 望 和 價、 期 望 和 價格敏感度格敏感度交通供給廠商、旅行社等交通供給廠商、旅行社等影響影響新 目 的 地 開新 目 的 地 開發發旅游地生命旅游地生命周期周期旅 游 替 代 品旅

6、游 替 代 品發展發展政府干預和立法機構影響政府干預和立法機構影響反 對 旅 游 開反 對 旅 游 開發 的 團 體 （發 的 團 體 （如 環 境 保 護如 環 境 保 護主 義 者 ） 異主 義 者 ） 異議議圖圖4.8 旅游地生命周期影響因素（旅游地生命周期影響因素（Haywood，1986）現 有 目 的 地現 有 目 的 地競爭競爭近冒險型近冒險型中間型中間型近依賴型近依賴型資料來源：普洛格研究中心（轉引自張廣瑞等資料來源：普洛格研究中心（轉引自張廣瑞等譯譯，2001）依賴型依賴型冒險型冒險型圖圖 心理細分類型正態分布心理細分類型正態分布游客花費游客花費經歷質量經歷質量游客數量游客數

7、量成長成長穩定穩定衰退衰退特征值特征值時間推移時間推移圖圖 游客密度與形象時滯（游客密度與形象時滯（Plog，1998）日日 期期外地游客外地游客/%/%本地游客本地游客/%/%抽樣量抽樣量/ /人人1983.8.10星期三69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977 圖圖6.2 頤和園游客年變化曲線頤和園游客年變化曲線 ( (引自：保繼剛，引自：保繼剛，1998） 年份1 2001 000游客量/104人長久成熟穩定階段佛香閣 二、具有區域旅游市場的國家級旅游地二、

8、具有區域旅游市場的國家級旅游地| 以廣東省肇慶市七星巖風景區為例以廣東省肇慶市七星巖風景區為例圖圖6.3 肇慶七星巖游客量年變化曲線肇慶七星巖游客量年變化曲線 發展階段衰退階段衰退階段 廣東英德寶晶宮、樂昌古佛巖洞、曲江獅子巖廣東英德寶晶宮、樂昌古佛巖洞、曲江獅子巖 洞和云南彌勒白龍洞的游客量年變化曲線洞和云南彌勒白龍洞的游客量年變化曲線 （引自保繼剛（引自保繼剛, ,1995） 年份年份游客量/104人英德寶晶宮樂昌古佛巖洞樂昌古佛巖洞云南彌勒白龍洞云南彌勒白龍洞圖圖6.5 貴州安順龍宮洞和云南瀘西阿廬古洞的游客量年變化曲線貴州安順龍宮洞和云南瀘西阿廬古洞的游客量年變化曲線 （引自保繼剛（引

9、自保繼剛, , 1995) ) 游客量/104人年份瀘西阿廬古洞瀘西阿廬古洞被譽為“云南第一洞” 圖圖6.6 建水燕子洞年游客量變化曲線建水燕子洞年游客量變化曲線 ( (引自保繼剛，引自保繼剛，1998) ) 游客量/104人年份云南云南建水燕子洞建水燕子洞一般而言，旅游地的空間競爭主要是一般而言，旅游地的空間競爭主要是同類同類型型的旅游地之間的的旅游地之間的競爭競爭；不同類型不同類型的旅游地的旅游地在同一地域出現時，產生在同一地域出現時，產生互補作用互補作用。但由于旅游者的空間尺度不同，他們選擇但由于旅游者的空間尺度不同，他們選擇旅游地的級別也不一樣，因而也會產生競爭。旅游地的級別也不一樣，

10、因而也會產生競爭。時間約束時間約束預算約束預算約束效用最大化效用最大化和邊際效用遞減和邊際效用遞減 同一類型的旅游目的地間同一類型的旅游目的地間旅游地空間旅游地空間競爭研究競爭研究2ijjiijDMMGI 1.源自牛頓萬有引力定律源自牛頓萬有引力定律2.Crampon(1966)旅游地引力模型旅游地引力模型bijjiijDAPGT Tij客源地客源地i與目的地與目的地j間旅游流量間旅游流量Pi客源地客源地i的人口計量（規模等）的人口計量（規模等）Aj為目的地為目的地j吸引力計量吸引力計量Dij客源地客源地i與目的地與目的地j間距離間距離G、b為經驗參數為經驗參數bi1i221i2i1)DD(AATT（1）存在距離衰減規律（）存在距離衰減規律（distance-decay）（2）假設前提：旅游者可以獲得足夠的有關可選目的地）假設前提：旅游者可以獲得足夠的有關可選目的地的相關信息，不存在競爭目的地之間的信息差異的相關信息，不存在競爭目的地之間的信息差異 信息差異與信息差異與 Middleton(1999)”刺激刺激-反應反應”模型模型資源優勢與經濟優勢的轉換資源優勢與經濟優勢的轉換（廣度數量型）（廣度數量型）新資源的角度新資源的角度資源開發資源開發產品開發產品開發品牌化角度品牌化角度（深度質量型）（深度質量型）資源優勢資源優勢產