1、中國家電下鄉活動,2# 406(黃揚揚、劉毅、沈寶峰、劉一斌、陳水亮、孫旭博、周建偉),目錄,一、家電下鄉的基本內容 二、家電下鄉政策出臺的背景 三、家電下鄉的個人經濟效應 四、家電下鄉的企業經濟效應 五、家電下鄉的社會經濟效應 六、農民如何購買家電下鄉產品 七、家電下鄉存在的困難 八、對策建議,一、家電下鄉的基本內容,為應對金融危機，擴大內需，國家提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路。自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉試點，對彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產品給予產品銷售價格13%的財政資金直補。 13%,彩電下鄉,冰箱、手機下鄉,一、家電下鄉的基本內容,開

2、發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品 激活農民購買能力，擴大農村消費,二、家電下鄉政策出臺的背景,（一）我國農村家電普及整體水平比較低，與物質文明和精神文明建設的內在要求不相適應。 （二）我國已經進入工業化中期，具備了工業反哺農業的條件與基礎。 （三）國際金融危機對我國實體經濟特別是家電行業的發展也造成了較大影響。,（一）我國農村家電普及整體水平比較低，與物質文明和精神文明建設的內在要求不相適應,我國是世界上最大的家電產品生產國，彩電、冰箱、洗衣機、手機等產量均居世界第一。 我國農村家電普及僅相當于城市上世紀80年代末和90年代初的水平。 提高全國農民的家電普及水平

3、，加快改善中低收入農民生產生活條件，是一項十分緊迫的任務。,（二）我國已經進入工業化中期，具備了工業反哺農業的條件與基礎,黨的十七屆三中全會明確提出了“以工促農、以城帶鄉”和“工業反哺農業、城市支持農村”的戰略方針。 我國農業為工業和信息產業發展提供了原始積累，成為全球制造業大國 。 現在我國已經進入工業化中期，具備了工業反哺農業的條件與基礎，從而實現工業與農業、城市與農村的協調發展。,（三）國際金融危機對我國特別是家電行業的發展也造成了較大影響,國際環境惡化對我國經濟的影響較大，出口對經濟增長的拉動作用明顯減弱，部分企業和行業經營困難加劇。 我國做為世界上最大的家電產品出口國，在當前形勢下，

4、進一步擴大出口不僅難度加大，而且面臨貿易摩擦增加的局面。 國內城市市場已接近飽和，亟需通過啟動農村市場，大幅度擴大農村消費，改變經濟增長由出口、投資驅動的局面，更好地發揮消費對經濟的拉動作用。,三、家電下鄉的個人經濟效應,（1）商務部、財政部明確了下鄉產品的標準，在節能、環保、安全、耐用等方面提出明確的要求。能夠讓更多的農民用上性價比高、服務有保障的名牌家電產品，盡早享受到經濟社會發展成果。（性價比=性能/價格 ） （2）按照產品最終實際銷售價格的13%給予補貼，減少個人支出。 。,三、家電下鄉的個人經濟效應,(3）有利于豐富農民的物質文化生活，還可以增加農民獲得相關方面的信息 (4)需要生產

5、大量家電，可以增加個人就業機會 (5)能夠直接提高農民消費能力，在更大范圍內調動農民購買的積極性,四、家電下鄉的企業經濟效應,(1) 我國是世界家電生產和出口大國，可以消化家電產業產能過剩問題。 (2) 進一步提高生產數量，增加企業的收益（截至今年3月底，全國家電下鄉累計銷售1.5億臺，實現銷售額3273.5億元，僅剛過去的3月，全國家電下鄉銷售就達到了1471.5萬臺，增幅達135%。 ）,四、家電下鄉的企業經濟效應,(3)擴大企業銷售市場可以為企業提供建立完善的渠道網絡和售后網點以及完善的產品研發中心 (4)是企業崛起的機會。對于完成中國工業制造的產業升級起到了催化劑的作用，讓企業規模做大

6、，賺到了利潤。 （5）為企業調整產品結構、促進行業健康發展拓展了空間。,五、家電下鄉的社會經濟效應,加快了社會主義新農村建設、緩解了家電行業困境 有利于拉動農村消費水平、提高農民生活質量 有利于縮小城鄉差距 有利于完善農村生產和流通服務體系,六、農民如何購買家電下鄉產品,1、“家電下鄉指定店”標牌,2、確認“家電下鄉產品標識卡”。,六、農民如何購買家電下鄉產品,3、識別家電下鄉產品標識,4、看外包裝正前面印制家電下鄉產品說明,七、家電下鄉存在的問題,（一）家電下鄉檔次低、種類少，消費者自主選擇性小(同學補充) （二）“家電下鄉”利潤空間小，商家銷售積極性不高(同學補充) (三) 家電下鄉維修網絡不健全，售后服務相對滯后,七、家電下鄉存在的問題,（四）農民盲目消費(同學補充) (五)農村配套措施跟不上 (同學補充) （六）鉆政策空子，甚至利用家電下鄉進行違法犯罪的現象增多。,八、對策建議,(一) 提高家電下鄉最高限價，充分尊重農民對家電品牌、種類的選擇權。 （二）適當增加終端零售經營者的利潤，激發各銷售網點銷售家電下鄉產品的積極性。 （三）中標企業要盡快在農村增設銷售點及售后服務網點，方便農戶購買及維修。,八、對策建議,（四）引導農民