年11月智能手機關注及價格監測報告據互聯網調查中心ZDC在2022年11月份的智能手機價格監測中顯示，調查涉及的120款產品當中，有61款消失降價，占據此類產品總量的50.8%。而同比上月，降價產品數量增加了17款之多，導致本月價格指數下跌幅度同比超過上月1個百分點。

通過價格監測，ZDC總結得出11月份智能手機市場關注與價格變化的主要特征：

11月智能手機關注大幅上升4.6個百分點，再創歷史新高。

蘋果本月表現搶眼，使其在排行榜上取代索尼愛立信入圍第四。

主流200萬像素產品關注上升速度放緩，300萬及以上產品大有突破三成之勢。

11月降幅達到3.88個百分點，高于上月1.02個百分點。

61款產品的下滑，使得市場均價下跌116元，高出上月31元。

諾基亞與多普達擔當降價主力，酷派月終降幅最高，為316元。

一、整體市場關注狀況

1、關注走勢

特點：再創新紀錄，關注大有沖破50%的勢頭

從關注走勢來看，智能手機市場關注始終處于上升的狀態。繼10月份制造43.1%的歷史新高之后，11月智能手機降幅加大帶動市場關注再度上升4.6個百分點，達到47.7%。而對比音樂手機關注變化可以發覺，本月智能手機是自2022年以來首次超過音樂手機。

此外，在ZDC看來，2022年智能手機市場競爭的加劇，必將使2022年智能手機在市場上更為吃香，其關注沖破50%也僅僅是時間的問題。

2、品牌關注

特點：蘋果排名首次超索尼愛立信，奪得第四

10月十大廠商排行榜11月十大廠商排行榜排名廠商關注比例排名廠商關注比例1諾基亞71.7%1諾基亞70.3%2摩托羅拉9.1%2摩托羅拉8.9%3多普達6.5%3多普達6.9%4索尼愛立信4.0%4蘋果↑4.7%5蘋果2.9%5索尼愛立信↓3.9%6夏新1.9%6夏新1.8%7三星1.4%7三星1.2%8酷派0.6%8酷派0.5%9聯想0.33%9聯想0.4%10飛利浦0.27%10UT斯達康↑0.2%

11月，位居第一的諾基亞則消失1.4個百分點的降幅，關注比例跌至70.3%。摩托羅拉稍微下滑0.2個百分點，降至8.9%。多普達是三甲之列的廠商當中，關注比例唯一上升的廠商，但是幅度較小，最終關注比例仍未突破7個百分點。

在本月，雖然蘋果進軍中國市場未果，但是歐洲市場iPhone銷量屢傳捷報，使得蘋果更加吸引消費者的眼光。這是導致其在本月關注比例上升1.8個百分點、達到4.7%且排名超過索尼愛立信的重要因素。

夏新與三星分列排行榜第六和第七的位置，對比可見，二者產品關注比例懸殊不大。從產品的角度來看，二者市場定位存在較大的差異。夏新之所以關注比例高出三星，主要是夏新具有肯定的價格優勢，另一方面，夏新手機在GPS導航功能方面有著優秀的表現，因而在關注度上高出三星0.6個百分點。而三星智能手機主要定位于高端市場，自然設置了較高的價格門檻。

酷派與聯想仍居于排行榜第八和第九的位置不變，位居第十的廠商則由上月的飛利浦變成了UT斯達康。而UT斯達康也成為本月新入圍十大品牌之列的廠商。

二、產品關注調查

1、不同像素產品關注調查

特點：主流像素產品增速放緩，高像素機型有望達到三成

調查結果顯示，200萬像素產品關注度連續攀升，提升了0.6個百分點達到53.0%。相比與上月1.7個百分點的升幅來看，本月其增長速度明顯放緩。300萬及以上高端像素產品關注比例則消失1個百分點的增長幅度，關注比例接近整體市場的三成。100萬像素產品連續萎縮，關注比例跌至12.2%。

從這一變化狀況來看，在智能手機市場當中，高像素產品連續保持快速增長的勢頭。而處于市場主流的200萬像素產品在突破50個百分點以后，關注增長速度開頭放緩。由此可見，智能手機市場上拍照手機進展正遇到增長的拐點。而產品數量的增加則是觸動這一產品市場快速普及的因素。

2、不同價位產品關注對比

特點：2022-3000元產品下跌勢頭遏制，其他各個價位區間相對平穩

(圖)2022年10月與11月不同價位智能手機關注比例對比

整體來看：

2022-3000元之間的產品連續保持市場主流的位置，關注為41.6%。其次是1000-2000元之間的產品，其關注比例為28.7%。關注比例在10個百分點以上的還有3001-4000元之間的機型，為13.9%。其他價位區間產品關注比例均在10個百分點以內。

與上月對比來看：

2022-3000元之間的產品關注不變，由此可見這一價位區間產品在上個月關注下跌4.3個百分點以后，本月這種大幅下滑的勢頭被遏制。1000-2000元之間的產品降幅最高，為1.7個百分點。其他價位區間產品關注變化則相對較小，從這一分布不難發覺，本月智能手機市場在價位分布上相對平穩。

三、價格監測調查

1、整體市場價格走勢對比

特點：前三周表現無力，最終一周發威，降幅超10月1個百分點左右

(圖)2022年10月與11月智能手機價格指數走勢對比

與上月對比結果來看：

從價格指數走勢來看，11月份前三周降幅均較小，且降幅與10月份均相當。而11月在第4周，智能手機降幅突然加大，不僅超過10月份，且在下跌1.7個百分點后使得價格指數最終下滑3.88%。同10月份2.86個百分點的降幅相比，11月最終一周降勢頗為迅猛。

從降價廠商分布來看：

在本次調查涉及的20家廠商當中，有12家廠商做出價格調整行為。在這12家廠商當中，諾基亞與多普達降價產品數量均超過了10款，分別達到17款和15款之多。這就打破了上月僅有諾基亞降價產品在10款以上的現狀。其他廠商當中除了夏新有9款產品下滑外，降價產品數量均在5款及以內。由此可見，諾基亞與多普達成為本次降價的主導者。

從降價產品價位區間分布來看：

調查結果顯示，本月雖然各個價位區間均有產品降價，但是整體分布還是較為集中的。其中，2022-3000元之間的產品有19款消失下滑。1000-2000元與3001-4000元之間的產品旗鼓相當，均有13款產品降價。其他價位區間降價產品數量均在10款以內。

2、均價走勢監測

特點：11月均價下滑超百元，高出上月31元

從均價走勢來看，本月前三周均價下滑幅度較小，累計近下跌64元。而到了本月最終一周，市場均價突然下跌52元，使得整體月終均價下跌幅度達到116元。與上月85元的降幅相比，本月降勢相對突出。

四、廠商均價監測

1、主流廠商均價對比

特點：2022-3000元是主力陣營，酷派均價超5000元

(圖)2022年11月主流智能手機廠商產品均價對比

依據排行榜分布狀況，ZDC對九家主流廠商進行均價監測統計，鑒于蘋果手機在中國未上市，因而沒有將其列入其中。調查結果顯示，整體智能手機市場均價在2920元上下波動。而對比這一市場均價可見，這九大廠商當中，僅有酷派、多普達與三星這三家超過市場均價，其他六家廠商產品均價在整體均價之下。

酷派是整體市場均價最高的廠商，達到5126元。其次是多普達，為3676元。三星與多普達均價接近，為3300元。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信與聯想這四家廠商產品均價處于2022-3000之間，是市場的主力。夏新與UT斯達康均價相對較低，分別為1791元與1856元。

2、主流廠商月終價格調整幅度

特點：五家廠商月終降幅超整體市場，酷派降幅最超群300元

(圖)2022年11月主流智能手機廠商月終價格調整對比

調查結果顯示，本月整體市場均價月終價格調整幅度為116元。與這一調整幅度對比來看，這九家廠商當中有五家降幅超過這一水平，這充分反映出本月智能手機市場降幅相對較大，而主流廠商成為市場降價的推動者。

酷派是月終價格調整幅度最高的廠商，跌幅為316元。隨后的是三星，月終降幅為274元。降幅在200元以上的還有多普達，為212元。據ZDC價格監測結果顯示，本月多普達有15款產品價格調整，其中多普達O2Atom與多普達AtomExec這兩款產品降幅均超過800元，這將多普達整體均價下拉。

聯想、諾基亞與夏新這三家廠商月終價格調整幅度均在100-130元之間。雖然諾基亞有17款產品價格調整，但是由于降幅較小，導致均價下滑幅度遠遠低于酷派等廠商。摩托羅拉、UT斯達康與索尼愛立信這三家廠商